张聪+宋宁+刘晓宇

《中国移动阅读用户研究报告 2014》显示，手机阅读应用的使用率仅次于手机即时通讯、手机搜索、手机音乐，2013年中国移动阅读市场规模达62.5亿元，增长高达80.1%。进军移动阅读将为出版社、在线阅读企业带来新的市场，获得运营商、技术资源及用户群。中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举认为，4G时代运营商对用户争夺加剧，渠道已经不是吸引用户的唯一手段，数字阅读将为运营商带来新的赢利渠道，其将成为运营商赢利模式升级、增加用户黏性的重要增值服务之一。从龙源期刊网提供的数据，可以看到如今中国期刊移动阅读的些许特征，也能从中看到压力和挑战，未来的期刊移动阅读应该要注意哪些问题，朝什么方向发展，会呈现怎样的特点，这些都是需要我们不断思考和实践的。

1.移动阅读领域可选择性增多，竞争加剧

2014年3月14日皮尤研究中心最新一项研究显示，超过64%的美国成年人使用Facebook，其中近30%的使用者通过社交媒体获取新闻和杂志。如此看来，用户对于期刊杂志的信息获取途径会变得更加丰富，这就对期刊移动阅读的发展提出了一个严峻的挑战。

近年来，随着手机网民数量的持续增长，人们移动阅读时间越来越多，但是内容也更加多样化，用户的需求和口味也在不断的变化。期刊移动阅读的市场并不是迅速增加，而是稳定增长。而在国家新媒体政策的刺激下，传统期刊社会更加重视新媒体领域，虽然现在赢利模式等诸多方面都存在问题，但是从总体上看，期刊社已经加快了移动阅读的发展步伐，促使移动阅读更加迅速地走入大众生活之中。……