杨雪迪

（黑龙江教育杂志社，黑龙江 哈尔滨150080）

如今数字化出版发展迅速，少儿报刊页也面临着新的挑战和发展机遇，同时也会带来巨大的冲击与困难。如何利用好新媒体，顺时而上设计出生动有趣的刊物，赢得小读者的青睐，占领报刊市场的份额，是少儿报刊业须要考虑的问题。

一、传统少儿报刊的弱势

与新媒体相比，传统少儿报刊在传播速度、表现形式上等都被数字出版抛在后面，竞争优势远远低于新媒体，这些弱势主要表现在以下几方面。

首先，传播速度滞后，办刊理念相对陈旧。数字化时代，新媒体可以实现面对面的实时传播，满足读者的即时需求，传统媒体则不可能实现这一功能，与新媒体相比处于落后状态。传统报刊的组稿、审稿、复制、发行等速度也远远慢于新媒体，导致大量的时间被浪费在中间环节上。一些少儿报刊编辑仍然守株待兔，等待作者自行投稿。专栏策划、版面风格上也没有大的改变，文章内容分量不够，缺少多样性的新颖文章，难以吸引小读者的眼球。

其次，刊物特点不明确，缺乏个性。当前市场上的各类少儿报刊同质化现象严重，内容定位宽泛，栏目大同小异，版式变化、设计风格趋同。如果说同质化曾经是少儿报刊发展过程中的常态和必经之路，那么，进入转型升级、品牌竞争的今天，强化报刊个性、培育报刊特色、打造报刊品牌、以特色求生存、以品牌促发展已经是业界共识。

再次，发行范围受限制。某些少儿出版社认为数字出版就是对传统图书进行数字化，或者尝试着加入与小读者的网络“互动”，或者开发相关物态产业链。……