张 宏

吉林省白城广播电视台新闻中心，吉林白城 137000

当代，网络媒体以传播速度快、消息来源广以及传播的开放性等优势，对传统的电视媒体构成了严重挑战，甚至威胁。如今，还有多少人在守着电视看节目？有多少家庭全家老少围在电视机前？电脑、ipad、手机……全国甚至全球的影音节目、图片新闻、微信、微博……，不管你想看什么，有哪种喜好几乎都能找到途径，随时随地随意“点餐”，就是这么灵活和随心所欲。面对新媒体的围追堵截，相对“刻板”的电视媒体是颠覆还是融合？

笔者认为，在创新中融合才是将来电视媒体发展的方向。网络虽然拥有全球性、兼容性、互动性、丰富性、时效性和容易检索性等优点，但同时也存在缺乏宽带资源、缺乏信息资源、真实感和权威感较差等缺点。而这些缺点却恰恰是电视媒体所拥有的优势。电视媒体在发挥自身特色、优势的基础上，创新方式，与网络媒体实现扬长避短的融合，从而达到最佳的传播效果。

如何“融合”？最主要的应该是从三个层面的入手：一是生产一线，也就是节目形式、样态、以及制作手法等方面的变化；第二个传播途径的丰富；最后一方面是技术层面，也就是生产传输所需的硬件设备。

1 生产一线的转型

在可比条件下，媒体之间的竞争取决于内容的竞争，归根到底是资源的竞争，本质上是创意的竞争。电视节目的板块化、模式化让观众很累，传播语言的端腔拿调拉远了与观众的距离，各台节目样式的盲目模仿与跟风造成了多个台同时播出一部电视剧，推出一类节目的现象，更使了观众厌烦。