樊东坡

陕西省洛南县广播电视台，陕西商洛 726100

新媒体环境下传统广播电视媒体的挑战与突破

樊东坡

陕西省洛南县广播电视台，陕西商洛 726100

新媒体这一崭新的媒体形态以其受众广泛参与、即时互动、信息传播迅捷且富平民化、自主化的鲜明特色和优势，传统广播电视媒体与其相比，劣势毕现，无法回避。传统媒体要生存发展，必须直面新媒体，迎接新挑战。

新媒体；传统广播电视；媒体；挑战；突破

新媒体是在现代新技术支撑下而出现的新型媒体形态，人们按照传播媒介发展而把新媒体划分为继传统的报纸、广播、电视、杂志之后的第五大媒体。清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授把新媒体定义为：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”

自媒体以私人化、平民化、普泛化、自主化身份参与信息传播，以现代电子信息技术为手段，以博客、微博、微信、贴吧、论坛、社区、数字广播、手机短信、移动电视为载体，因为自媒体时代人人都是信息的发现者、采集者，又不受传统媒体“审查”限制而成为信息的信息发布者，以即时化、分众化、裂变式的传播，形成了开放的公共话语空间。新媒体也以其信息发布渠道多元、形式丰富、互动性强、覆盖率高、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，也对传统广播电视媒体构成了巨大的挑战，甚至让传统广播电视陷入一种困境。……