石依诺

黑龙江大学新闻传播学院，黑龙江哈尔滨 150080

微博公益网络生态浅析

石依诺

黑龙江大学新闻传播学院，黑龙江哈尔滨 150080

微博公益紧随着微博的走红逐渐进入人们的视野。相比较传统公益的高端神秘，微博公益的平易近人得到了广大网民的拥护和认可。本文试图在新媒体环境下从传播学理论角度观察微博公益自身的特点，深入剖析微博公益的传播机制和发展趋势，进而理清这种新兴公益模式对当代社会的影响。

微博公益；传播机制；传播特点

1 微博公益的新型传播机制

微公益通过将公益理念与网络媒体相融合而产生了自己的新特点。微博、微信等这些新型的传媒形态将公益的发展带向更广泛和普及的新阶段，微公益传播新特点主要表现在以下几个方面。

1.1 参与主体大众化

在由政府、企业、媒体等行业权威为主导的传统公益中，普通公众往往只能被动的响应和参加。而借助微博平台发起的公益活动出现后打破了传统公益传播中不对等的传播关系，倾覆了其不对等的传播权力。在微博公益中，传受之间角色的界限模糊，网民既可以是公益活动的参与者，又可以是互动的推广人，甚至可以是活动的发起者。微博公益的诞生让公益活动不再遥远、走下神坛，逐渐走入公众的生活中。

传统公益活动的发起者和参与者主要是政府、团体组织、企事业单位等。而随着微博的广泛应用，传播活动开始由专业媒体到全民媒体转变，人们不再只是公益活动的观瞻者与敬仰者，微博使人们进入了一个“人人发起，人人参与”的新时代。……