周丽娟

常州工学院教育与人文学院，江苏常州 213000

纸质媒介的现状及发展策略

周丽娟

常州工学院教育与人文学院，江苏常州 213000

近些年来，随着广播、电视、互联网、手机等传播媒介的不断发展与完善，纸质媒介的现状不容乐观。特别是受到网络媒介的冲击，对于纸质媒介来说，已经不是仅能写好稿子、提升质量这么简单的问题了，而是一个根本性的生存问题。那么如何在新形势、新变化下更好的生存直至发展是纸质媒介面临的最迫切需要解决的问题。只有遵循市场经济规律，审时度势，理清思路、主动竞争、妥善调整、不断创新，才能在激烈的竞争中拥有新的发展机遇，闯出一条新路。

纸质媒介；现状；发展策略

1 纸质媒介的现状

纸质媒介是指在传播过程中用来传递讯息的工具，包括书籍、报纸、杂志等等，也被称之为印刷媒介。自从文字被发明出来以后，纸质媒介就在人类的社会生活中占据着非常重要的位置。由于纸质媒介的市场是地方性、区域性的，媒介竞争缺乏动力，但仍有一定的生存空间。可是近年来，随着网络媒体、移动媒体包括手机媒体等新兴媒介的快速发展，纸质媒介受到了相当严重的冲击，并且面临着一系列的生存危机。

1.1 自身的先天性劣势

第一，纸质媒介的市场是区域性的，缺乏媒介竞争的动力。相对而言，互联网的制作和阅读却是全国性的，这使得它更能赢得市场，竞争更加激烈，能够迅速形成有竞争力的网络媒介。……