薛换英

摘要：报纸发行量是报刊企业的生命线，发行量的大小决定着报刊企业的生死存亡。本文立足柴达木日报社发展的实际出发，从塑造品牌形象、抓好广告宣传、创新发行方式及拓宽销售渠道三个内容进行了详细论证阐述，提出了新时期提高报纸发行量的切实管用的建议措施，为提高报纸发行量提供了有益参考。

关键词：报纸；品牌形象；广告；多元化经营；社会信誉

新时期，各类报纸层出不穷，如何在众多的报刊企业中脱颖而出，大力提高报纸的发行量，不仅成为检验报社质量水平的分水岭，也是摆在新闻工作者面前的重大现实课题。柴达木日报是党报，党报发行量的提高有其特殊优势也存在弊端，如何独辟蹊径、开拓创新，努力提高报纸的发行量是亟待认真研究解决的事务。

一、塑造品牌形象，提高办报质量

要想提高发行量，就要提高报纸质量，就要强化最优观念，创新办报质量。具体做法如下：一是开设特色专版。柴达木日报社从2012年起，全新改版，并开办了新闻热线、专版、专栏、瀚海潮、民生等，报社与读者互动加强，新闻报料大增，深受读者欢迎，对促进发行起到很大作用，许多读者成为订户。二是周末版创新。从今年起，周末版也改版，分别有封面话题、生活指南、焦点关注、大书房、家事、影视资讯、魅力青海等内容丰富独具地区特色的各类栏目。

报纸越是办得对读者有用，越是办得让读者受益，就越容易被读者订阅，每天刊登天气预报等气象信息、超市商品优惠促销信息、有关部门发布的停水停电通知，而要做到这一点，就要贴近读者，满足读者合理需求。……