中国汽保行业2015上半年景气指数
——解码器篇

2015年汽车后市场进入了“格局重构元年”，一方面是资本疯狂分食7 000亿元大蛋糕，另外一方面受到互联网冲击、4S店危机、公车改革、电商崛起、消费者习惯改变等多种因素影响，不少汽修企业受创。为了采集真实的数据、整理和分析行业现状，供行业同仁了解行业现状与思考，北京通联计划从解码器、举升、钣金漆面修复、卷轴器、烤房及相关耗材、空压机、轮胎相关设备、轮胎修补、清洗类、手动工具和气动工具等11个产品类别，通过一对一电话，网络问卷调查等多种形式对不同类别的生产商、经销商和终端用户进行采访，采访反馈将通过AMR官方微信（微信号：AMREXPO）、主办方官网和业内媒体进行发布，希望藉此推动行业转型升级，迎接新机遇、新挑战。

北京通联采访了行业内40余家解码器生产企业，归纳整理成中国汽保行业2015上半年景气指数之解码器篇。

一、2015上半年解码器行业发展综述及热点分析

1.解码器行业宏观情况

国家政策支持以及企业价降量升的销售政策确保了2015年上半年解码器市场稳步增长的景气指数。

仅从销量来看，尽管大多数解码器生产企业的销售额仍以增长为主，但是利润空间多持平甚至个别企业利润下滑严重：71.4％的生产企业销量同比增长10％以上，其中42.8％的企业上半年增长达20％以上。同时，14.3％的企业销售额持平，剩余14.3％的企业出现了10％以内的销量下滑（图1）。

（1）从国内销售市场来看，华北、华中、东北和西南地区表现突出，增长迅速；而华南地区已经出现不同程度下滑（图2）。

（2）海外出口情况不容乐观，南美和中东地区基数低，增长快速；欧美及亚洲等传统出口地区持平或略有下降。解码器出口形势压力重重（图3）。

（3）解码器市场仍然以经销为主，直销为辅。多数解码器企业已经开始尝试通过网络直销拓展业务，但效果却喜忧参半。有些企业甚至将网店定位为品牌宣传的窗口，而非实际销售渠道。

2.解码器行业上半年热点分析

（1）柴油车类解码器由于国家政策支持从而进入黄金发展时期。主流解码器生产企业和一部分专做柴油车诊断仪的企业迎来了自己的快速增长期。

（2）个性化的定制版专用解码器开始涌现，定制产品提升了产品利润空间。

（3）解码器系统由单片机转化成安卓系统日趋成熟，简化操作流程，提升初始操作能力，从而提高了产品稳定性及质量，降低了运营成本。很多企业都提到了产品质量的把控，有效的执行力，如三按、三检原则以及最终的呈现模式都是保证解码器产品性能稳定性的关键。

（4）通过品牌服务促进销售，全国范围的培训会和加快产品功能升级频率已成主流形式。

（5）以汽车钥匙匹配防盗作为企业经营主业的发展情况进一步受到限制。

二、2015全年解码器行业展望及发展趋势

1.2015全年国内解码器市场需求额预计将达到3～5亿元

穹顶之下，汽柴油国五标准将提前至明年底全国推行，特别是北京地区已经于今年6月1日开始强制执行，上海和广州等地也将陆续在下半年强制执行，这对解码器市场来说将进一步提高需求量。

2.天然气等新能源汽车的相关诊断支持将继续扩大

传统能源类型汽车产销量增长不断放缓，新能源类汽车异军突起，2015年上半年就增长了2.4倍，这一趋势必然会越来越多的涉及到新能源汽车的诊断检测，从而为企业挖掘新的利润增长点带来机遇。

3.互联网+时代的到来，车联网市场也将得到长足地发展

解码器产品也会随之更偏重于软件化，硬件轻量化，操作将更加简单；加之云服务平台的推广，交互模式的深入，解码器功能将更加强大和多元化（图4）。

4.车联网的终极目标，实现车载自带

解码器车联网的终极目标可能会变成原厂自带。小型的智能化产品，简单的操作，将一切不可能变成可能。

三、解码器生产企业亟待解决的问题和需求信息

（1）构建解码器生产企业和终端客户（服务经理、技术总监、维修技术）沟通平台。

（2）建立解码器品牌联盟，规范市场秩序，引导市场良性健康发展。

（3）全国范围内产品培训会的组建、支持和完善。

（4）希望主机厂能够按照预期的时间截点公布技术资料，加强更多范围内的技术支持。

纵观2015上半年，不少解码器生产企业陷入了价降量升的困境，产品的升级换代以及国家政策的加速调整给企业自身带来了不少挑战与机遇。在保证产品质量和性能稳定的同时也给解码器企业提出了更高要求。特别是受互联网影响，开始由单一诊断检测向终端维修移动交互，大数据分析以及车主便携服务需求等多元化转变。解码器企业非常注重终端用户的培训，作为汽车后市场当中技术含量最高的产品，如何可以让广大的维修企业的技工转换角色，从单纯的换件变成汽车医生？解码器企业夹在汽车原厂和终端用户之间，仍然面临着不少的问题。整车厂商是否可以按照预期的时间截点公布技术资料？主机厂资料公布之后对于解码器企业会产生什么样的影响？什么样的解码器才能做到简单易懂，甚至让客户无需培训即可上手操作？或许只有等到终端用户不再需要厂家培训就能够上手操作，才能真正实现解码器的网络直销。

（鸣谢：北京通联国际展览有限公司稿件支持）