史枚翎

近年来，随着“电子商务进农村”综合示范的深入开展，我省农产品流通方式不断创新，管理制度改革不断深化，从而大大加快了农业发展方式的转变。2013年，浙江省实现农产品网络零售额近100亿元，约占全国农产品网络零售总额的四分之一，同比增长约70%，居全国首位。据统计，2014年全省农产品电商销售额破200亿元，是上年的2倍。实际上，利用互联网技术，突破传统要素和渠道制约，不断融合信息服务、现代物流等现代服务业与特色产业，浙江出现了很多新的经济业态和商业模式，给农村经济发展注入了新的活力。目前，我省农产品电子商务多种模式实际上是与发展条件相适应的，发展路径和经验值得借鉴。

一、基于区域特色产业集群的淘宝村模式

据阿里研究院调查，“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。淘宝村的认定标准主要包括以下三条原则：（1）交易场所：经营场所在农村地区，以行政村为单元；（2）交易规模：电子商务年交易额达到1000万元以上；（3）网商规模：本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。

自2009年开始，经历萌芽、生长、蔓延等几个阶段后，目前无论从数量、网店总数和就业来看，淘宝村正步入“大繁荣时代”。据阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告（2014）》显示，淘宝村数量已有211个，其中浙江省就达62个，网店超过7万家，直接就业超过28万人。……