方正宇

继收购盈方集团和马德里竞技之后，万达近日又在国际体育市场上亮出大手笔，宣布斥资6.5亿美元收购世界铁人公司（WTC）。本次交易最为引人关注的一点是王健林亲自宣布，今后国内只有得到万达许可的赛事才能被称为“铁人三项”。难道万达将要垄断整整一个体育项目？

回答这个问题之前，首先有必要回顾一下WTC的前世今生。该公司1991年创办于美国佛罗里达，成立之后最重要的举措是用300万美元购入拥有“铁人”商标的夏威夷三项赛公司。WTC接下来的一系列运作全都依托于“铁人”这个品牌，在全世界范围内推广和运营当时方兴未艾的铁人三项运动。

此后的二十多年时间里，WTC曾先后经历多次购并，但公司总体的发展方向始终如一，那就是在铁人三项运动领域内占据更高的市场份额。至于“铁人”、“铁人三项”等商标，不仅被用于体育赛事的名称，同时也被WTC授权给运动手表、GPS等周边领域的商品使用，从而最大限度地发挥商标所具有的经济价值。包括在中国市场上，WTC早在2002年就已经针对部分商品类目申请了“铁人三项”商标，并在2004年成功获得注册。

所以，万达收购WTC的意图应该不难理解，就是通过本次收购，直接获得WTC在该运动项目领域内的各项独占权利。未来非但可以通过运营赛事本身获得商业利益，甚至还有可能将赛事推广与万达的其它商业项目结合，创造出全新的商业模式。

但无论WTC还是万达，即便试图实现垄断，但对象也只是一个赛事名称，而非一种赛事类型。……