魏武挥

新浪微博最近发布了第三季度财报，业绩亮眼，再配合曹国伟购重返第一大股东之位，让人觉得这个产品未来还有很大机会。

但微博的发展之途，并非一帆风顺。我个人对微博的态度也有过变化。在几乎所有的互联网评论都看好微博之时，我是很少见的一个看衰者。但到了2012年，微博从现象级产品高位跌下，大量的负面评论出现之时，我又是一个极少数的看好者。而这里的“空翻多”，核心就是我对大V策略的判断。

2009年开始，微博盛也大V，2011年之后下滑，衰也大V。2013年痛苦调整，重新站起，还是和大V有关：终于放弃了大V策略。

大V，其实说到底是一种传统媒体的“制高点”逻辑。无论是报纸杂志，还是电视广播，容量都是有限的。如何在有限的容量里放置最能吸引眼球的内容，就必须考虑这件事或这个人本身的受关注度。

大V有被受到高度注意的可能，所以使用大V策略，可以在很短的时间里聚集出超乎想象的吸引力。在微博早期攀升的时候，这个策略相当有用。但到了2011年，新浪微博还是奉行大V策略，这让我感到这款带着“社会化媒体”标签的产品，媒体有余，社会化不足。

前腾讯微博开放平台徐志斌曾经总结过一个“巨量帖效应”，是他从BBS中发现的：当一个点击量评论数超高的帖子（巨量帖）出现后，该帖流量暴涨，但随后整个BBS会归于一种低于平均流量的状态。巨量帖吸引了这个论坛里的大多数眼球，这造成其它发帖的人在那个时间段一种挫败的情绪：几乎没人看啊。……