孙冰

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。对于那些传统文娱业大佬们，用这句话描述他们当下的心情再合适不过了。当互联网来袭，他们惊奇地发现：不是对手改变了，而是规则改变了。过去出版一本销售百万册的书、拍出一部票房10亿元的电影、推出一款用户过千万的游戏……都能算得上是完美结局和终极目标。

“‘互联网+’带来的最大变化就是将催生大创意时代，未来任何的娱乐形式都将不再独立存在，只要粉丝的热情点燃一个IP（Intellectual Property，即知识产权），围绕这个IP的所有形态的娱乐体验，都将快速跨界连接和融通共生，呈现星火燎原之势。”腾讯集团副总裁、互动娱乐事业群（IEG）负责人程武告诉《中国经济周刊》。

腾讯力推粉丝经济

在程武的麾下，是作为腾讯七大事业群之一的互动娱乐事业群，目前包括了游戏、动漫、文学和影视四个业务板块，这四个领域可以说是目前整个文娱产业中体量最大、最有前景的细分市场了。

三年前，程武提出了“泛娱乐”的战略，即围绕IP打造生态而非打造产品。“打造生态”这个互联网公司最常使用的“世界观”被输出给传统文娱业，并开始用互联网公司的商业模式影响甚至改造传统文娱业。

过去，绝大部分文学、影视等文娱产业领域的公司都属于产品型公司，他们一个又一个地去做产品，然后一个又一个地去卖产品，卖完再去做下一个。但是腾讯的思路却是做生态，一个互动娱乐业务的生态圈，多种文化创意产品体验共同发酵，而非原来的单一线性发展模式。