李硕

最近，美国杂志界有一个不小的震动，这就是有着62年历史的美国著名成人杂志《花花公子》近期宣布该杂志明年将进行改版，从明年3月起将不再刊发裸体女性照片。改版后的《花花公子》仍有“月度玩伴女郎”专题，仍然会有性挑逗意味的女性照片，但是将被定位为不适合13岁以下儿童观看的PG-13级。

这则消息首先是在《纽约时报》公布出来的，《花花公子》首席执行官斯科特·弗兰德解释，“每个人都会问为什么？在过去几十年里，《花花公子》与裸体是一对好朋友，但现在只要轻点鼠标就可免费获得性感照片，刊登全裸照片已经过时。是的，时代变了。”杂志创始人、89 岁的休·海夫纳在集团的转型会议上也同意了弗兰德的这一提议。

《花花公子》的无裸露化是从网站开始的，没想到的是，靠着“无裸网站”，这份年老的杂志居然“枯木逢春”了。

互联网逼迫下的变化

如同杂志那样，《花花公子》同样受到互联网浪潮的冲击。在色情内容唾手可得的网络时代里，这份杂志的纸媒竞争力急剧下降，据统计其发行量在颠峰时期有500多万份，但现在锐减到80万份。而且，其营收也持续低迷，每年的广告收入都在持续下降中。据传糟糕的财务状况可能导致《花花公子》被出售，品牌管理公司Iconix品牌集团或是一家由花花公子前娱乐总裁吉姆·格里菲斯牵头的集团将可能成为这个娱乐帝国新的主人。

不仅《花花公子》，这个拥有美国最老牌成人杂志、电视台、网站、“兔耳”标志的授权等生意的花花公子集团，也没能躲过传统媒体业与经济危机的双重寒冬，其大厦的物业税和维护成本竟然难以轻松负担了。

幸运地是，《花花公子》很早就认识到了自己的短板。自从创始人休·海夫纳的女儿克里斯蒂·海夫纳在1988年担任集团总裁后，她就为公司的发展战略做出了调整，把原先面对美国国内和以印刷业为主的方向调整到电子和网络方面。她支持妇女运动，而且是个激进的女权主义者，她本人极不愿意翻看《花花公子》杂志，她认为那些裸露的女郎是对女性的不尊重。在她担任总裁后，她就尽可能地减少色情的成分。

《花花公子》的无裸露化是从网站开始的，没想到的是，靠着“无裸网站”，这份年老的杂志居然“枯木逢春”了。从2014年7月开始，浏览花花公子网站的网友们发现，兔女郎还是性感的兔女郎，但她们都穿上了衣服。为了“无裸化”网站招募了一个25人的编辑队伍，并积累了一批自由撰稿人的资源，希望打造一个以都市文明男性为目标群体的生活方式网站。

在《花花公子》新的发展战略中，想要吸引的正是那些在工作中、在公众场合中想要看一看，但又怕别人投来异样眼光的年轻群体们。

无裸花花公子网站成效不错，据《花花公子》方面提供的数据，该网站从去年到今年1月，全球浏览量上升了258%，同时，视频网站内容的浏览次数在2014年7月至12月间从5万上升到了600万。广告也接踵而至，想要在杂志与网站投放广告的产品数量比起去年涨了四倍。

在网站的带动下，《花花公子》杂志也逐步摆脱了被出售的危机。杂志首席执行官斯科特·弗兰德说，“我们即将推出无裸杂志确实是冒了风险的，但就像所有的公司那样，冒险的基因深深扎根于这本杂志中。”

曾经的辉煌

1953年10月，在《花花公子》的创刊号上，休·赫夫纳写道，“我们应该享受这样的生活：在自家公寓中，调上一杯鸡尾酒，准备两份开胃小吃，唱机里放上一段背景音乐，邀请一位红粉佳人，静静探讨毕加索、尼采、爵士乐，还有性。”

这段创刊词定位了杂志62年来的风格：“我们谈的是有情调、有态度的色情。”这期创刊号也因为玛丽莲·梦露的裸照一炮而红。在这期杂志的封面中，玛丽莲·梦露的裸照身着深V礼服，张着性感双唇挥手，这份性感又快乐的情绪不能不感染每一个路过的人停下脚步。而梦露旁边的文字承诺说，读者将在杂志中找到这名女演员的裸照，“是所有杂志中第一次曝光的，全彩色的”。

在不经意之间，休·赫夫纳创办的《花花公子》被当时激进的文化运动推到了浪尖之上，成了性革命运动的一面大旗。以至于在60年代，美国青少年的口号是，“长大了以后要像海夫纳一样享乐”。

从第一期开始，《花花公子》就走在了时代的前端，可以说，62年历史的《花花公子》就是一部西方世界关于“性与美”的变迁史。比如说1978年12月份的封面女郎是女演员法拉·福塞特，这位女郎代表了典型的70年代美国女孩装扮，蓬松的金发搭配全身小麦色的皮肤，再穿上一件白色衬衫，充满了性感与活力;到了80年代，封面女郎的风格发生了变化，她们的妆容变得清单，发型也变得顺直，肤色也追求白皙清爽;90年代初的封面女郎以女演员莎朗斯通为代表，她以在《本能》中狂放热烈的性爱表演名声大振，《花花公子》上的她无疑是性感中又隐藏着危险的。

当然，《花花公子》上不只有明星与性感女郎，1987年6月，时为法国总统候选人的让-马琳·勒庞的前妻登上法国版《花花公子》，在当时引起了不小的轰动;曾任乌克兰总理的季莫申科被波兰版《花花公子》评为6月月度人物，还在首页刊登了一张季莫申科的照片。照片上的女总统梳着传统的发辫，身着亮丽的职务套装，照片的题词写道：“能够让你头晕目眩的最漂亮的女政治家。”

让《花花公子》屹立不倒的重要原因是，它所追求的不仅是色而不低俗的美丽，更是言论自由的价值观。“花花公子访谈”是这本杂志的另一面招牌，从大卫-芬奇、乔布斯、到霍金、菲德尔·卡斯特罗、阿拉法特等不计其数的各界人士，休·赫夫纳不吝啬用大篇幅刊登知名人物的访谈，其中多位名人的言论曾引发舆论哗然。

“穿上衣服”之后

在赫夫纳的开拓下，上个世纪70年代的《花花公子》达到巅峰，1972年的11月刊曾创下了700万册的历史最高发行纪录，尤其该期中间插页的美女瑞典模特莲娜·瑟德贝里的全身裸照，其头部和肩膀的位置成了数字图像处理的测试经典图，被称为“莲娜图”。而《花花公子》也由单一的杂志出版发展成為涵盖俱乐部、电视、夜总会、电子游戏、电影等领域的媒体帝国。

然而，危机始终悄悄到来了。当然，在互联网浪潮下，“日落西山”的色情杂志也不止《花花公子》。今年1月，英国《太阳报》发表声明称，该报的“三版女郎”的传统已经过时，半裸女郎该穿上衣服了。三版女郎指的是《太阳报》在第三版刊登的裸露上身的模特，这个存在了40多年的栏目让这份小报的发行量曾经高达470万份。

《花花公子》与“三版女郎”的转型尚算良好，但也有一些曾经辉煌的色情杂志“死”在路中。大名鼎鼎的《阁楼》杂志创刊于1965年，短短时间就大胆露骨的色情描写引发轰动，曾经是《花花公子》强有力的挑战者。但近些年《阁楼》从20世纪90年代开始就在走下坡路，面对崛起的互联网，《阁楼》在转型上走了一条错误的道路——那就是刊登更加没有底线、不堪入目的画面。于是，它渐渐被市场与读者抛弃了，2013年，它的出版商申请破产保护希望藉此降低债务负担。

而被誉为美国成人色情业先驱的阿尔·戈德斯坦的色情帝国在十年前就坍塌了，他创办于上世纪60年代末的《Screw》杂志于2005年停刊破产。

如同其它传统媒体那样，色情杂志也在纷纷寻求转型之路，从目前来看，《花花公子》网站的“去色情化”收到了不错的效果，然而，“穿上衣服”的策略也遭到不少人的质疑。曾任《阁楼》总经理的凯利·赫兰德说，“我认为《花花公子》在做一个品牌自杀的行为，我不认为裸体过时了，有人类开始就有裸体的艺术，在未来这项艺术也将持续下去。”

另外一份美国知名色情杂志《好色客》的出版人拉里·弗兰特也认为，“《花花公子》的决定是不明智的，我觉得这大概是因为它对自己绝望了。”

资深媒体研究者、密西西比大学杂志创新中心的主任萨米尔·胡斯尼同样对《花花公子》的转型表示忧虑，他说，“试图吸引年轻读者的策略会让这份杂志与忠实用户产生疏远感。而且，它想要拥有的年轻男性群体并不需要看《花花公子》，他们在手机上、电脑上点一点就能看到他们想要看到的内容。”

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