苏凤琳

据统计，我国现有2100多家报纸，4亿台使用中的电视机，电视观众达13亿，其中通过电视了解新闻信息的更达到91%以上。新闻媒体已经成为影响国家生活、社会舆论、群众情绪最重要的媒介之一，同时也是构建和谐社会的重要工具之一。

正是因为网络、电视、报刊、图书等媒体对社会具有巨大的影响力，已经成为社会文化环境的重要组成部分，所以，新闻宣传应该在引导社会舆论方面承担重要的责任，在新闻报道活动中承担相应的社会责任。也因此，无论在什么情况下，都不能为了所谓的“眼球效应”、经济利益忽视甚至彻底放弃承担这种责任。

然而，现实情况却是，在激烈的市场竞争之中，在巨大的经济压力之下，社会责任在某些媒体已经有被淡化、被忽视、被忘记的危险。毋庸置疑，不管何种媒体，都需要发展，需要壮大，需要经济支撑，但我们的做大做强，不能只着眼于经济，而是要时刻牢记自己的责任，要坚持正确的舆论导向，要增强主流媒体的竞争力和影响力，不能迷失方向。媒体不是不讲经济效益，关键是要处理好社会效益与经济效益二者之间的关系。不管媒体市场如何变化，新闻事业赖以生存发展的社会责任都是永恒的。其核心就是要对党和国家负责，对社会与公共利益负责，对人民群众负责。

美国著名报人普利策曾经说过，一个愤世嫉俗、唯利是图、蛊惑民心的媒体，最终会制造出像自己一样卑劣的民众。履行社会责任，不同的媒体，可能会有不同的表现形式，但任何形态的媒体都必须承担社会责任，这是必然的。……