祝媛莉

在慈文传媒集团股份有限公司（以下简称慈文传媒）董事长、总裁马中骏看来，“网络小说是作者和书粉之间持续互动产生的新型文学样式，是群体性自娱自乐的过程。”正是由于网络小说作者和读者间的高互动性，使得网络作品更贴近网友口味，与读者关系更直接。

在改编电视剧的过程中，“《花千骨》与‘粉丝’的互动力度是前所未有的”，制片人唐丽君又强调，准确地讲不应该叫“粉丝”，而是用户。

用户思维做剧

《花千骨》（又名《仙侠奇缘之花千骨》）由作者Fresh果果首先连载发表于晋江文学网站，属于古装仙侠玄幻类网络小说，讲述了命格诡异、坚忍善良的少女花千骨与守护天下苍生的上仙白子画的爱情故事。

小说全文65万余字，故事背景磅礴、爱情虐心，受到网友热捧，赚得不少女性书迷的眼泪。

经过6年沉淀，《花千骨》小说积累了大批粉丝，先后出版发行3次，在晋江文学网站非V章节总点击数近900万（免费章节，点击数以单个读者账号计算，不重复计数），读者年龄层次覆盖13-45岁。

《花千骨》在题材、故事、人物塑造上都有创新，凄美的爱情故事打动了唐丽君。2012年11月，在唐丽君推荐下，慈文传媒重金购得小说改编电视剧版权。让马中骏觉得这笔买卖值得的原因在于《花千骨》中颠覆世俗观念、至真至善至纯的爱情故事；充满想象力的剧情和宏大背景；精美的语言。

剧本改编是网络小说转化为电视剧的关键。为更好地将书迷转化为剧迷，《花千骨》电视剧的做法是邀请原作者参与剧本改编，尽可能保留原汁原味的剧情延承小说精髓，并最大程度地与受众互动，《花千骨》的粉丝用户在一定程度上成为电视剧的直接制作者。

《花千骨》项目确定后，即成立了年轻编剧为主的、六七人的剧本优化团队，2013年3月启动剧本改编。10月，导演加入制作团队参与早期剧本改编。

将原作者引入剧本改编并非易事。唐丽君表示，小说写作与剧本改编不同，前者是单兵作战，后者是团体协作，因此也对原作者的相容性提出了要求。

慈文传媒旗下视鹂影视制作公司CEO、资深编剧、制片人白一骢认为，并非所有网络小说作者都适合直接参与改编剧本， “写网络小说是创造的过程，而剧本改编是加工生产的过程。网络小说可以天马行空，编剧在构架故事情节时还要考虑能否用镜头语言表现。”

《花千骨》剧本被反复修改，基本保持原作内容，在剧情上进行丰富，对人物进行精简。小说主人公白子画内敛隐忍，作者用很多语言来描述他的性格和感情纠结。改编成电视剧时需将人物性格外化，用更多故事情节刻画使其丰满。其次，小说人物角色过多，而电视剧前25集所有人物关系必须铺开，为保证剧情紧凑、冲击力强，改编时对人物进行了合并。此外，由于网络小说属于连载，写作间隔期长，改编时要将前后故事的逻辑性加强。

马中骏说，网络作家不断与网友互动，调整剧情以贴近读者需求，使情节更吸引人。电视剧《花千骨》从宣布拍摄、剧本改编、选角色、电视剧拍摄，到主题曲制作，也始终贯穿制作团队与网友的密切互动。

“电视剧制作今非昔比，观众不再是普通电视观众而是用户，应该成为创作者之一。制作电视剧时应考虑观众的用户身份，加大互动，聆听观众意见。”唐丽君表示。

《花千骨》通过官方微博、贴吧、社交网络等渠道征集网友意见反馈，根据观众需求和倾向调整剧情。剧中，异朽阁阁主、暖男东方彧卿处心积虑报复白子画，却逐渐被花千骨感化，并爱上了花千骨。网友对此人物命运的关注度较高，在网友建议下这部分剧情得到充分发掘。

2014年，《花千骨》剧组公开征集电视剧主题曲及配乐，收到了网友20多首主题歌MV。制作方将从网友创作的歌曲中挑选1-2首歌词，由专业歌手来演绎。“网友像爱护自己的作品一样爱护《花千骨》”，唐丽君介绍，网友自发改编《花千骨》片花制作了十几种不同版本在网上播放，还为剧中人物创作了各种漫画造型。

延展IP产业链

制作上，《花千骨》力求打造精品大剧。制作团队400余人，导演团队由擅长仙侠奇幻题材的高林豹、林玉芬、梁胜权，三位导演曾执导过《仙剑奇侠传》《步步惊心》《风中奇缘》《轩辕剑》《古剑奇谭》等电视剧。女导演林玉芬精于描写感情戏，《花千骨》中大量虐心戏出自她手。高林豹拍电影出身，因此《花千骨》中有大量电影构图。剧中服装造型由《满城尽带黄金甲》服装设计师奚仲文操刀，精致考究。

在后期制作还未完成的情况下，《花千骨》单集投资已过200万元。为还原小说中仙山长留的“仙气”，实现如梦如幻的意境，《花千骨》没有棚内搭景，而是选址广西实景拍摄。实景拍摄带来的地势、天气、环境等变量因素给拍摄增加了不少困难，山区地理环境复杂，拍摄场景分散，影响拍摄效率。一场瀑布旁的戏，场工需背着设备上下山几十次，潮湿的气候也给演员不小考验。

该剧筹备了一年多，于2014年5月开拍，9月杀青。首轮将在湖南卫视钻石剧场播出，爱奇艺网络独播，二轮发行正在进行中。此外，《花千骨》计划播出后推进海外发行。

围绕网络小说IP，慈文试图打造一系列衍生产品。唐丽君说，影视剧产业单纯依靠发行收入的模式逐渐过时，衍生品全产业链开发是必由之路。“《花千骨》会做充分尝试。”

目前，慈文影视拥有《花千骨》完整IP，包括影视、手游开发权。未来将开发的衍生产品包括同名电影、番外篇网络剧、手游、舞台剧、电子商务等各终端商业产品。

《花千骨》大电影正在剧本创作阶段，电视剧版播出后根据大数据统计观众反馈再正式启动。慈文与爱奇艺联合出品的网络衍生剧《花千骨番外篇》由白一骢领衔制作，电视剧中花千骨、魔界三兄弟、落十一、朔风等部分角色继续参演，但将“穿越”到现代，以十大神器为线索，延展出新的剧情。番外篇网络剧将在电视剧版播完后上线爱奇艺。

“网络番外篇可以实现电视剧版中不能实现的剧情，人物刻画上施展的空间更大，和网友互动的方式更直接。”白一骢认为，网络平台可以对一个影视IP持续性开发，通过季播形式延长故事生命力。白一骢团队与腾讯联合出品的网络剧《暗黑者》正拍摄第二季，计划制作3-5季。

爱奇艺版权制作管理中心总经理张语芯表示，强IP价值的内容更适合开发网络剧，已经连载两三年的网络小说具有庞大的粉丝群和广阔市场，拍成网络剧成功的概率更大。“孵化一个原创IP需要很长时间，除了网络自身发酵外，还需要其他途径帮助它发酵。”

慈文和爱奇艺还将联手发掘《花千骨》的电商价值，剧中熏香、神器、灵虫“糖宝”玩偶等实体商品将放到电子商务平台出售。电商产品的运营由爱奇艺电商团队操作。