美国《福布斯》杂志评出的最值钱的十大体育赛事品牌中，位居榜首的是橄榄球超级碗，夏季奥运会位居第二，有“疯狂三月”之称的NCAA（篮球）四强赛以0.82亿排名第六，至于对于我们知名度更高的NBA总决赛，只能以0.47亿位居第十。美国电视业两大巨头CBS和时代华纳共同买断了未来14年的NCAA电视转播权，价钱公开透明，加起来大约100.8亿美元。

NCAA全称为国家大学体育协会，成立于1939年，联赛赛程从3月中打至3月底，比赛采用赛会制淘汰赛。在美国，有两个州是移民超过美国本地人的，而这两个州，恰恰是美国体育最重要的两大重镇：加利福尼亚和德克萨斯。坦率地说，美国人并不是特别有地域归属的一群人。基本上每个美国人都读过大学。那他即便一生搬迁过无数次，但至少有一个印记，在他一生都不会改变：他的大学。

从联盟的运转来看，NCAA和NBA没有二致，但相比更纯粹。1973年8月，在一场特别会议上设立现在的联盟等级（Division I， Division II， and Division III）这个世界上，高等学府也许是最稳定、最能保持惯有水准的地方。不管学校获得的资助有多大，这和球员没有关系。作为业余联赛，NCAA必须保持其纯洁性。

和我国一样，学生报考大学除了通过常规高考外，也可以通过体育或者艺术的特招生进入大学。但是美国体制属于市场体制，所以大部分项目经费是由市场行为筹集的。同时每所大学的各类体育运动队伍也是为大学增加知名度的关键。常春藤联盟就是在19世纪末期，运动竞赛的热潮下，由美国东北部地区的八所大学组成的体育赛事联盟。……