文/李开心

广告危机源于商业文化缺失

文/李开心

广告作为现代营销的一大手段，具有相当长的历史，也曾经发挥着很大的作用，但是，移动互联网时代，广告面临着深刻的市场危机、信任危机、存在危机，怎么办？这一问题的根源是什么？未来是否需要广告、什么类型的广告？

一、广告危机的起源与蔓延

1.改革开放初期的广告业犹如春天般的花朵一样灿烂。

我国从20世纪80年代开始进入市场经济，广告业也随之萌芽和诞生了，成为市场经济的一种先进工具，特别是人们刚从计划经济的思维走出来，广告显得十分新鲜，当时的人们普遍信任广告，哪怕是在大马路上的广告、电线杆上的广告、乡村公路边的广告，都产生了比较大的作用。这是因为当时的整个社会风气比较正，人们还怀着比较朴实的精神，大多数人还比较正直、真诚，没有多少虚化、浮躁、急躁，特别是人们还能够从大量的广告中得到实惠，广告的社会正能量比较突出。这是我国广告的黄金时期，也是广告业迅猛发展的最佳年代，出现了一大批优秀的广告作品，至今仍被人们视作经典。如白丽美容香皂广告语“今年二十，明年十八”等等。

2.广告业的问题成为社会问题的一个缩影。

我国进入市场经济的深水区，不少问题也随之诞生了，其中就是广告危机的出现，主要是20世纪90年代中后期，我国正式建设社会主义市场经济体制，计划经济正式退出历史舞台，当开放的步伐加快，西方……