梁江川，陈 薇（1.广东省旅游发展研究中心，广东 广州 510630；2.顺德职业技术学院 酒店及旅游管理学院，广东 佛山 528333；3.暨南大学 管理学院旅游管理系，广东 广州 510632）

基于决策树方法的欠发达地区城市居民旅游花费偏好研究
——以江西赣州、吉安为例

梁江川1，3，陈 薇2，3
（1.广东省旅游发展研究中心，广东 广州 510630；2.顺德职业技术学院 酒店及旅游管理学院，广东 佛山 528333；3.暨南大学 管理学院旅游管理系，广东 广州 510632）

以江西赣州和吉安两地为例，研究欠发达地区城市居民的旅游花费预算及其影响因素。首先，通过线性回归分析初步筛选了影响旅游花费预算的相关因素。然后，通过决策树分析方法，探明旅游花费预算的影响因素构成，证实了旅游天数、住宿设施类型选择、月收入水平是旅游花费预算的最有效预测变量，且这四者之间存在一定的非线性关系，由此细分出5类花费特征显著的潜在消费者群体。

决策树；欠发达地区；城市居民；旅游花费

旅游花费（Travel Expenditure）是游客在旅行过程中为购买或使用旅游产品而支付的货币数量，包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、游览等与旅游相关的费用支出。旅游花费是维持旅游生产者与消费者之间良性经济循环的最重要关系流，是测量消费需求的最直观指标，并直接影响一个国家或地区的旅游收入水平，因此，旅游花费一直是旅游目的地管理部门和业界关心热议的话题。但因为旅游花费涉及个人隐私，数据收集难度较大，所以旅游花费也是消费者行为研究中的难点。……