马春晖

电视一直是近年来人们眼中的第一媒体，但如今的网络时代，多媒体、全链条的媒体跨界整合趋势越来越明显，电视节目开始呈现多元化发展。像网络的迅猛發展，给电视节目带来不小冲击，很多年轻人上网的时间超过了看电视的时间，网民的数量也越来越多。2015年2月初，CNNIC发布了《第35次中国互联网络发展状况统计报告》：截至2014年底，中国网民规模已达6.49亿人，互联网普及率为47.9%；手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。在这种情况下，电视节目借助网络优势拓展受众范围势在必行。又比如逆势上扬的图书市场：2014年11月，开卷公司对全国图书销售市场进行了一次调研，发现以纸本图书销售为标志的零售市场，地面书店销售额同比平均增长3%～4%，加上网店的纸本图书销售累计增长达7%以上。相比电视的通俗化娱乐化，图书有较深文化内涵、便于携带和重复阅读保存，二者取长补短。在跨界整合时代，电视节目与网络和图书出版都有着很好的嫁接模式。（数据来自《中国图书出版网》）

1 电视节目搭乘互联网的快车，线上线下良性互动。

1.1 季播节目强势触网

纵观国内的电视节目，时下非常火的节目都强势触网。比如一直大热的季播节目湖南卫视《爸爸去哪儿》，由于第一季在索福瑞城市网收视率连续破5，网络播放量也超过了21亿次，第二季网络版权成了各大视频网站争夺的对象，最终爱奇艺以过亿的价格将其斩获。而在爱奇艺网络平台的广告投放上，银鹭花生牛奶成为《爸爸去哪儿》第二季的网络首席赞助，广告投放达6600万；蓝月亮也以3000万的价格取得其网络联合赞助权。（数据来源《青报网》）

作为广大观众家喻户晓的电视节目，《爸爸去哪儿》对版权进行了多元开发，他们还开发了手机单机游戏。它是一款动作跑酷类精品游戏，设身处地为用户打造了安卓版、Iphone版、Ipad版，普通人可在游戏中扮演电视节目中的各位明星爸爸和宝宝，随时随地畅游在各集节目的场景中：冲破障碍、高空飞翔、收集蔬果食材完成任务，沉醉在超级奶爸的世界，游戏非常生动，受到广大玩家的一致好评。

《爸爸去哪儿》由于是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，又引入了明星的元素，季播的形式很容易形成轰动效应，在电视和网络上，都取得了不俗的收视成果。

1.2 周播常态节目触网

央视网站排名截图

认识到全链条传播的重要性，很多常态栏目在这方面也是做得有声有色。虽然没有季播节目那么一鸣惊人，但却是细水常流。像央视二套的《交换空间》，从2005年4月3日开办至今，已走过十个年头。在2005年开播的年底，就获得了《新周刊》年度全国电视评比最佳生活类节目奖，评语是：“它以难以复制的创意，吸纳兼容多种节目类型的特质，在资讯服务、生活体验、真人秀的联动下迅速突围而出。作为中国内地的第一档家装真人秀，拒绝毫无创意的复制汉化，而使用诚意奉献了百宝箱、搜街、旧物改造等中国式的经典细节，成为2005年上升最快的电视节目”。作为每周六18：30播出的周播节目，固定的时间已经无法满足观众需求，很多家居爱好者错过节目，就会在网络上寻找视频，或者寻找节目中自己心仪的设计师。为此，央视网交换空间主页开设了节目回放以及明星设计师介绍专栏，点击量还是很不错的。

在2009年，网络媒体还没有受到今天这样的重视，《交换空间》在央视网的访问量一直稳居全台前十名。六年后的今天，网络的重要性越来越得到认可，更多的栏目增加了网络服务内容，于是出现了百花齐放的现象，但《交换空间》的网络访问量仍然是财经频道的前三名。

2015年5月央视二套节目网络访问量排行榜可以看出，央视二套越来越多的栏目开始重视网络传播，但从点击数量来看，还有很大的上升空间。

1.3 海外电视节目触网经验

让我们把目光投向海外，台湾有一档电视节目《幸福空间》，开办至今有十几年的历史，从最初的由主持人展示几个空间，到如今推出装修真人秀“百万大奖到你家”，影响力和好评度不断增加。他们非常重视多媒体、全链条传播，除了在自己官网上同步视频、设计师群、最新个案等内容外，还推出精产品馆、居家专栏、活动专区、出版专区、幸福装修等版块，把触角延伸到出版、活动、装修房屋多个层面。

值得一提的是，在非常重视版权维护的台湾地区，《幸福空间》推出了“手机版网页”、“幸福经纪人”、“幸福装修”等针对台湾观众的服务；而又有专门针对内地观众的“大陆站”，并和优酷土豆、爱奇艺、PPTV、腾讯视频等签署合作协议，播出节目的视频、推介其签约设计师。

此外，《幸福空间》非常重视社交媒体这一开放的平台，他们在主页上设置了"Facebook粉丝团"，进行社群经营，有“幸福空间粉丝团”、“幸福经纪人粉丝团”、"幸福装修粉丝团"；还有“幸福空间新浪微博”“幸福空间Youtube”、“微信搜寻台湾幸福空间”。

《幸福空间》还致力于节目和观众的互动，运用网络来进行投票海选，在装修真人秀“百万大奖到你家”活动中，把报名家庭的视频和资料放在官网上，让网民来投票，选出他们认为最应得到百万台币装修基金的家庭，参与一年一度的房屋大改造。活动让观众有了强烈的参与感，节目也为自己的网站增加了点击量，线上线下互动互补，电视节目成为赢家。

2 电视节目衍生图书出版物，展示台前幕后更多丰富、深刻内容

互联网的传播快速、广泛、生动，但是仅在网络传播是不够的，毕竟网络视频受流量限制，一个节目不太可能一直保存在网上，也许过一阵子就找不到了。为此，发展电视节目的其他衍生品，比如出版书籍，让它拥有更长久的生命，也是非常必要的。

2.1 季播节目强势整合，多角度开发图书衍生品

笔者最近常去首都图书馆阅读，在首都图书馆的五楼社科馆，大众传播类书籍那一栏格外惹眼，因为有不少图书都是如今家喻户晓的电视节目衍生品。放眼望去，一字排开的是《我的非诚勿扰》（江苏卫视《非诚勿扰》主题歌演唱者著）、《追梦中国蓝》（浙江卫视著）、《你还有梦吗--中国梦想秀的第一个100天》、《快乐有你》（快乐大本营湖南广播电视台出品）、《爸爸去哪儿第二季地点版》（分为1、天坑大冒险重庆武隆2、穿越古村浙江建德3、醉游苗寨湖南靖州4、丛林奇遇四川都江堰5、草原驰骋呼伦贝尔6、石林映画甘肃白银）这些还不算，《爸爸去哪儿》以明星嘉宾的亲子关系为题材，衍生出《黄磊的女儿书》、《吴镇宇和费曼的童话梦工厂》、《金牌爸爸的呆萌儿子》、《仙爸曹格：孩子是我的老师》等畅销书，取得了不俗的销售业绩。

比如《黄磊的女儿书》，讲的是影视明星黄磊的育儿经，在教育女儿的方法上，他既不“窮养”也不“富养”，注重培养她温柔的个性和独立的品格。作为国内一线明星，他的育儿经自然惹人关注，而他的教育方法，更值得很多父母借鉴，目前在网上有京东等37个商家在售；而在《吴镇宇和费曼的童话梦工厂》里，您会看到萌萌的亲子互动，吴镇宇在屏幕上给费曼讲故事，费曼在家里给爸爸说童话，目前有当当网等27个商家在售；《金牌爸爸的呆萌儿子》则记录了奥运冠军杨威和儿子杨阳洋值得纪念的互动时刻，原来，好孩子是陪伴出来的，书中重温了《爸爸去哪儿》第二季的亲切与感动，读者可以共享金牌爸爸成功的亲子成果，网上目前有京东等41个商家在售；《仙爸曹格：孩子是我的老师》海量收录节目未公开花絮，向读者展示曹格和一双儿女温馨有趣的成长故事，曹格认为：孩子是上天给我的老师，让我做更好的人，这本书带给读者一种积极向上的生活态度，目前网络上有京东等38个商家在售。

季播节目《爸爸去哪儿》第二季通过全链条强势整合，让粉丝们全方位多角度地了解偶像明星生活中最温情、温暖的一面，图书出版和电视节目实现了双赢。

2.2 周播常态化节目深思熟虑，开发图书衍生品

作为常态化的周播节目，《交换空间》也出版了自己的书籍。2013年1月，《交换空间》联合中国水利水电出版社，出版了《48小时家装魔法》丛书，介绍装修知识，展示节目中改造家庭前后对比的照片等，目前在网络上有京东等29个商家在售。接着，2014年5月，又出版了《空间榜样完美家装完整范例》套装书，汇集了《交换空间》节目中《空间榜样》板块室内设计经典案例，像一居、二居、三居室，平层大户型、LOFT、复式、别墅和特殊户型的家居空间等。每个案例都全方位解读空间布局、功能规划、风格创造、装饰手法，探讨空间色彩、材质搭配，照明、灯饰、软装、家具组合方法，提升读者家居审美水平。

栏目主持人王小骞也在2010年4月，出版了《骞言万语·魅力家居》，书中记录了王小骞很多生活感悟和工作中的体会，流露出女性特有的对家的依恋、对美的追求和对生活的热爱。我们在《骞言万语·魅力家居》中能领略到王小骞的生活情趣，也能学到生活智慧。通过书籍的出版，骞丝们可以更多了解自己喜爱的主持人，也更了解《交换空间》节目的拍摄过程、环节等。

书籍，作为电视节目的衍生品，不仅具有传播价值，更有珍藏和保留价值，这也是纸媒的魅力和价值所在，正如主持人王小骞在书中写到的：“从小我就对书心怀敬畏。凡是油印的文字，自己都会尊重有加。看书的时候（除了教材）不能划线、不能折角是我儿时家教的一部分。几年前就曾经有出版社与我联系出书事宜，我都婉言谢绝了。因为自感积累尚少，历练尤浅，实在是担心无法让大家开卷有益，既唐突了读者，也唐突了心目中“书”的神圣概念。2005年初，我接到了《交换空间》的主持任务。五年以来，我见证了数百个房间的“变脸”工程，同时也体味着数百户家庭的喜悦和感动，这才真正产生了一种以文字的方式与电视前的观众、同时也是有情致读书的读者分享的写作冲动。”

与网络传播的短平快不同，出版书籍是经过更长时间的深思熟虑、沉淀积累，《骞言万语·魅力家居》从2010年到现在，仍然有当当网等16个商家在售《骞言万语·魅力家居》，并且读者的评价都不错。

三、无论是短平快的网络传播，还是保存久远的图书出版，总之，电视节目作为视听合一的强势媒体，单靠屏幕收视率生存的时代已经慢慢远去，在互联网+的时代，电视节目必须采用多媒体、全链条的跨界整合方式，才能让自己的路子越走越宽广，品质越来越提升，成为你我生活中亮丽的风景。