史巍

经历了自2007年开始的7年漫漫熊市之后，从2014年7月开始，在种种利好消息的刺激下，越来越多的资金涌入股市，A股开始进入一轮牛市，股价大幅上扬。在股市赚钱效应的示范下，大量的新股民跑步入场，可以说当前坊间最有人气的话题就是股市。

在我国经济转型发展、全民理财需求高涨的历史性机遇面前，广播证券节目如何提高可听性更好的为听众服务，是当下需要关注的重要课题。

1 提高广播证券节目可听性的思路分析

1.1 广播证券节目提高可听性要紧扣目标听众的收听需求

广播节目一直都存在着如何吸引听众收听的问题，也就是可听性问题。谈可听性首先要搞清楚节目主要听众群是什么样的人群，只有明确了听众群才能明确听众的收听需求，才能谈可听性，否则就是无的放矢。

现在似乎一说可听性就是要“掺水”，比如放歌，比如抖包袱讲笑话，好像只有这样才能有可听性，但不同的听众群体会有不同的收听需求，不是所有人都为了音乐和笑话而听广播。

就广播证券节目而言，听众群体应当是对证券市场十分关注，有投资理财需求的人群。那么这一部分人群收听节目绝不仅仅是为了听听音乐或者听听笑话放松一下心情，他们迫切的希望了解与证券投资相关的财经信息和投资建议，希望專业的广播证券类节目可以为他们答疑解惑，保驾护航，扩大收益，规避风险，这就是证券节目听众群的收听需求。广播证券节目只有在内容安排上，紧紧扣住这些需求才能提高可听性。

1.2 广播证券节目提高可听性要尊重广播传播规律

广播节目是靠声音传播信息的，提高节目可听性，必须遵循广播线性传播规律和听觉规律。从听众接受信息的方便、有效出发，在节目内容的编排和主持人的主持当中要做到层次清晰，重点突出。

从减轻听众听觉疲劳出发，在语言量较大的证券节目中单个话题和热点不宜说的太长，可以多使用一些软性声音元素作为硬性节目内容的中和，例如片花、间奏，音乐，歌曲等等，做到节目整体节奏轻快，避免沉闷拖沓的感觉。

2 提高广播证券节目可听性的具体操作

2.1 为听众提供精心编辑的资讯

广播证券节目从本质上来说是资讯服务类节目，投资者对市场整体趋势或者某只个股的研判都需要借助大量的资讯，例如国际经济动态，国家政策，经济数据，产经消息，公司新闻等等。但在目前信息大爆炸的时代，广播证券节目想提高可听性就必须要帮助听众从浩如烟海的各类资讯中挑选出合适的资讯加以推送传播。具体说来要把握以下几点：

1、选择资讯要从对证券市场的影响力出发。

这里要特别注意证券节目的资讯选择标准和一般新闻资讯节目是不同的。虽然很多新闻热点就会是证券节目关注的重点，比如一路一带规划、筹备建立上海自贸区、中央经济工作会议等等。但也有不同步的时候，因为证券市场非常敏感，不论是经济数据公布，财政政策调整还是领导人出访，甚至区域摩擦、自然灾害都会对其造成影响，所以证券节目必须要从众多的资讯当中精选出对市场影响力大的来加以传播和解读。

比如2015年据测算全球气候将迎来长时间的厄尔尼诺现象，这在新闻节目中可能只是一带而过的消息，但在证券节目中其重要性就提高了，因为厄尔尼诺的到来会导致规模较大、范围较广的灾害性天气肆虐，从而影响农产品生产，特别是咖啡、可可、白糖、橡胶和小麦等，另外有色金属采掘等也将受到厄尔尼诺影响，这对相关产业链下游上市公司属于中期利空消息，而地下管道建设的相关上市公司又可能受益于厄尔尼诺所带来的洪水问题。

2、选择资讯要注意即时性。

即时性最容易理解，在信息时代，时间就是金钱，速度就是机遇。重要信息早一分钟知道，都有可能会帮助投资者获取收益，规避风险。所以证券节目，要及时播报和证券市场相关的信息资讯和盘中数据的变化，以便帮助听众更好的进行判断。

资讯即时性较具代表性的例子是2013年发生的“光大乌龙指事件”。2013年8月16日上午的11点05分上证指数突然出现大幅拉升，大盘在一分钟内涨幅超过5%。一时间各种揣测、消息满天飞，属于盘中重大异动。当时安徽经济广播的《证券时间》节目午间版，第一时间播报了指数异动的消息，同时紧急联系合作机构的投资顾问，就市场传言的几种利好可能进行逐一分析，并提示听众注意风险不要盲目追涨，而当天下午就证实了上午的A股暴涨，源于光大证券自营盘70亿的乌龙指，当天中午的资讯分析和风险提示可以说是十分及时的。

3、选择资讯要注意重大事件的时间节点。

炒股就是炒预期，证券市场中一些确定性题材的炒作往往会提前启动，等到事件临近或者兑现就会出现“见光死”。所以广播证券节目在资讯编辑中要注意梳理重大事件的时间节点，帮助听众把握投资机会。

比如，2014年8月16日“南京青奥会”开幕是一个早就众所周知的确定性事件，由于开幕式的规格很高，而且本届政府十分重视体育产业的发展，所以可以预见该事件对于体育类个股的刺激作用将非常明显。安徽经济广播的《证券时间》节目从当年7月初开始提示体育类个股如“中体产业”的布局机会或许已经到来，可以提前炒作该轮行情，给听众提供了一个可以参考的投资思路，最后事实也证明这次预判是比较准确的。

2.2 为听众提供专业、多元、实用的分析建议

因为资讯只是浅层次的信息传递，而听众更希望了解的其实是资讯可能会给市场带来的影响，以及根据这些影响的预判如何进行投资操作，所以广播证券节目在精心编辑资讯的基础上，还要为听众提供分析建议和点评。具体说来要把握以下几点：

1、为听众提供专业的分析。

广播证券节目的分析建议有可能会影响到听众的投资决策，从而决定他们的投资收益，所以必须要邀请最权威、最专业的业内人士作为节目嘉宾对种种资讯进行解读，提出操作建议，供听众参考。

2、为听众提供多元的分析。

证券市场上没有神仙，即使嘉宾非常专业，他的分析也只是一家之言，也有可能会出错。所谓兼听则明，偏信则暗，广播证券节目必须要给听众提供多元化的分析以作参考。

首先，嘉宾队伍的组成除了业内专家，还可以优选一部分民间高手，请他们把自己的投资视角、操作思维和更多的听众分享。其次，对于某一条资讯或者事件的解读，不同的嘉宾往往有不同观点，节目应当把这些不同的分析和建议呈现出来，而不能一边倒的只说一个方面。

总之，节目要力求从不同层面，不同角度，为听众提供尽可能丰富的观点以作投资参考。

3、为听众提供实用的分析。

分析点评最忌讳的就是“大而空”，墙头草、和稀泥式的分析最不受听众的欢迎，他们需要实实在在的操作分析。在这一点上，一定要和节目嘉宾做充分沟通，注意分析的实用性，这条资讯可能会对什么板块带来什么影响，现在应该如何操作才能规避风险扩大收益，都要有清晰的思路提供给听众参考。当然，在节目中也要警示投资风险，嘉宾观点仅供参考。

2.3 为听众提供有用、好听的收听感受

前面说的两条，资讯和分析都是节目内容上的选择，最后来说一说形式。虽然传统媒体一直崇尚“内容为王”，证券节目的受众对于节目的有效内容更是十分渴求，但必须认识到在信息获取极为廉价、便捷，生活节奏日益加快的今天，仅靠优质的节目内容恐怕难以获得受众的青睐。广播证券节目想提高可听性一定要在提供优质内容的基础上，注意节目形式的变化，为听众提供有用、好听的收听感受。具体说来要把握以下几点：

1、 注意核心信息的碎片化傳播。

2、 日益加快的生活节奏，使每个人的时间都被更细致的分割，现在的听众很难再有大段的时间收听广播节目，所以一定要注意碎片化的传播核心信息。

首先， 控制一次性输出信息的长度，不论是资讯的梳理还是热点的解析，都不要长篇大论，滔滔不绝。在实际操作中五到八分钟的长度就可以划为一个收听单元，最长不要超过十五分钟，每个收听单元之间可以用片花、歌曲、线性节目、广告等作为区隔。

其次要注意核心信息的提炼，由于受众收听时间的碎片化，一定要在较短的时间内把最重要的核心信息传播出去。资讯可以简讯为主，内容需要精编，通常简单几句话把事情说清，加上一句话点评就可以满足受众需求。对于需要详细解读的热点消息，也要注意核心信息的提炼，这里需要提前和嘉宾进行沟通，防止言之无物，同时主持人需要把握交流的节奏及时总结嘉宾的观点，把最核心的内容清晰的传播出去。

2、注意节目的轻松化呈现。

首先，主持人的语言状态要轻松，不能因为节目专业性较强，语言量较大就变得生硬，如果是两个主持人对播，可以用聊天的方式推进节目，尽量摆脱专业性节目居高临下的感觉。

其次，从减轻听众听觉疲劳出发，在节目中可以多使用一些软性声音元素作为硬性节目内容的中和，例如片花、间奏，音乐，歌曲等等，做到节目整体节奏轻快，避免沉闷拖沓的感觉。

3、注意与听众的充分互动。

广播证券节目的听众往往有强烈的参与节目的愿望，节目应当顺应听众需求开设相关的互动环节，充分的节目互动可以为节目提供更丰富的声音元素和观点，有效的提高节目可听性。

广播节目中的互动首先是个股诊断，这也是听众最需要的一种互动，一只个股可能很多听众都持有，一只个股可能会反映出一个版块或者概念的走势，所以个股诊断虽然很传统，但一直很受欢迎。

其次是针对行情变化邀请听众各抒己见，营造一种交流氛围，这也是很重要的互动，参与的听众对于市场往往有自己的判断，希望通过广播节目把自己的观点和更多的人分享，从而获得一种成就感，而其他听众通过广播了解到更多投资者的观点，也能感受到节目中的交流氛围。

最后，也可以在节目中设置一些互动的游戏，比如竞猜收盘点位，竞猜涨停板的个股等等，优胜的听众可以获得一些奖品，进一步的提高节目的互动性和可听性。

综上所述，想要提高广播证券节目的可听性必须紧扣目标听众的收听需求，尊重广播传播规律，用“好听”的方式传播“有用”的信息！