桂梓

摘 要：最近几年，我国的计算机媒体行业逐渐发展成为了社会的一种主导力量的行业，随着计算机的发展，一个敏感的词汇新媒体行业逐渐的被提出。本文主要介绍了新媒体的意义，分析了新媒体的产业链，并且，分析了新媒体行业的发展前景，以及所存在的问题。

关键词：新媒体；发展

1 什么叫新媒体

1.1 学术界对新媒体的几类界定

截止到目前为止，我国还没有对新媒体有一个具体的界定，目前，比较有说服力的分类就是分成以下三种

（1）第一类：新生代市场监测机构的定义。 新媒体概念包括两层含义：

①媒体的形态改变，由于计算机科学的大力发展，特别是无线通信与互联网科技的普及，引领了一波计算机科学的改革，例如，数字电视，手机，博客等等新生代的通信技术与网络机器的出现成为了第一类的主流。

②在人们生活物质基础的上升阶段，往往以前一些不被重视的传播信息的渠道又再一次被提出，被重视，这主要的原因之一还是由于我国营销理念随着不断发展的结果，这些新生代的媒体技术，我们可以称之为新媒体技术。

特点：对新媒体的界定从基于技术进步和营销理念变化角度去划分，一是在新技术革命基础之上，把基于无线通信技术和网络技术基础之上的媒体形态归类于新媒体。二是把一直存在，因为营销理念的变革而成为新的传播渠道和载体的媒体形态归类为新媒体，如户外媒体、楼宇电视..

（2）第二类：广电总局发展研究中心新媒体研究所给出的定义。

数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道是我国新媒体技术所利用的主要传播方法，电视、电脑和手机是传播信息的最后终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。

下面介绍的七种媒体形态，也被纳入新媒体形态的范围之内：

①移动数字电视，车载电视，楼宇电视等等；

②有线电视；

③IPTV，终端所提供的一一种新颖的媒体传播方法； ④互联网传播；

⑤新媒体中发展的最热火朝天的一种媒体，网络电视；

⑥手机电视；

⑦楼宇电视。

在以上的几种媒体传播方法有一些其实还不能被称之为新媒体技术，例如，楼宇电视还是没有达到新媒体技术的要求，往往还是在传统的媒体理念上的技术，说白了，就是以盈利为目的的一种以广播+广告的模式来支撑运营，也有些，可以被称之为新媒体技术，例如，手机电视，网络电视等等。

特点：新媒体的意义，就是以网络传播，电视移动为主体，建立起一系列的网络传播手段，来进行新媒体行业的发展，这些都是新媒体行业的代表方式，基于这几类的新媒体行业的发展，我国的新媒体行业也逐渐达到了一个从未有过的高峰期。

1.2 新媒体定义

新媒体是基于网络手段，计算机技术为主体，通过互联网，卫星，电视传播网络为传播渠道，将传播的信号传播至我们所要传播的终端，例如，手机，电视，计算机等等。为了能够实现更加具体，更加细致的传播，我国的新媒体技术也发明了电子杂志，博客等等传播终端，实现了点对点的传播。

2 关于中国新媒体产业链分析

无论是国内还是国外的媒体企业，特别是新媒体企业的出现，每一个网络都是由多分割个体形成的一个巨大的传播主体，这些主体主要有内容提供商，软件及技术提供商，网络运营商，平台提供商，营销机构，终端提供商，受众，检测机构和企业主来组成，每一个传播分个体有这自己的主要的职责，每一个分主体环环相扣，缺一不可，这些方面都是构成新媒体传播的主要力量。

3 中国新媒体目前现状中出现的问题和相应发展趋势

在新媒体如此广阔明朗的发展前景，如此迅猛的发展之下，所带来的问题，索要解决的问题，也不在少数，可以這么说，真的每一个行业都有一个瓶颈的存在，新媒体的发展前景还是有这比较长远的发展，所以，不能因为好的发展前景就不计后果的无限制的发展，下面我谈谈以下几点新媒体行业所存在的问题。

3.1 新常规媒体的共存问题

新媒体内容价值、传播模式、传播效果和传播特点等方面的优点，把传统媒体的不利条件完全的显露出来，但是这些优点的出现也导致了一些现象出现，一开始我国的新媒体行业出现的目标就是传播信息，方便信息的共享，实现了无线的共享，但是这样一来也导致了一些投资商为了利益，对新媒体行业进行投资，导致了新媒体行业逐渐想利益化发展。

这主要是两个方面的冲击：

第一，这种现象的出现导致了媒体行业已经没有办法在对自由思想者对资源进行共享，受众的增多对新媒体行业来说其实是好事一件，但是由于广告商的投资导致了这种优点受到了很大的挑战，用户将有限的时间分配到自媒体，但是往往得不到想要的结果，所以，长此以往新媒体行业的活力再高也没有群体来关注。

第二，传统媒体的广告收益收到了巨大的挑战，新媒体的特点鲜明，覆盖面广，更容易被企业关注，能够给企业带来更高的收益，新媒体的价值就在于此，企业逐渐的把发展方向从传统媒体转移到新媒体，也就意味着，对传统媒体的投资也逐渐的消减，这样就不能达到所预期的新媒体与传统媒体的有利结合。

3.2 新媒体各种业务的协调发展问题

新媒体本身所具有众多的优越性，这样的天生条件，让它的成长简直可以用飞速来形容，就那我国来说我国的新媒体发展来说，这样不计后果的飞速发展也带来了许多不可忽视的问题，新媒体的发展与众多行业都有交集，这样一来，所带来的问题就是，众多行业没有办法有序的融合，杂乱无章。

我个人人为要是想解决这种问题，那么只有一点，那就是融合，那么咋么样才算是做到融合呢？举个例子：我们以前常用的手机，只有一定的通讯功能，那么这样一来mp3就能成为贵重的消费物品，可是手机不仅仅是通话工具，还具有了mp3，以及看电视的功能，那么mp3行业也就面临着消亡。

3.3 打造适应媒体融合的技术平台

中央文件也提出，技术才是新媒体行业发展的核心，我们要做到新媒体行业由散乱到有序，要提供一个大的技术平台，让新媒体的融合落实到实处，以大数据、云技术为基础，建立一个资源共享平台，让众多新媒体行业的发展在这个平台上做到大范围的融合，让众多新生的功能重复的新媒体行业兼并到一起，不仅方便管理，还能减少市场竞争。。

3.4 转变机制，推进互联网团队和人才队伍建设

1、近几年，我国在不断的的倡导新媒体行业的进一步发展，可是，我国最缺少的就是一流的互联网人才，我们要在这方面加大培养力度，人才有了，技术也就不成问题，以上这些都是我们非常欠缺的，要想拥有一流的新媒体技术，就要拥有一流的人才，一流的技术团队，才能打造更合适的新媒体团队。。

2、尝试开发新的运行机制，我国的新媒体行业要想达到根本的融合，其实是一个不小的工程，我国的新媒体行业只是在技术层面的新，在根本上还是传统媒体的老一套，所以，我们要更新体制，包括管控机制、资本运作机制、考核机制、激励机制，通过机制的完善为我们新媒体产业发展创造良好的环境。

4 结束语

从新媒体的发展的发展路程来看，新媒体的发展已经成型，但是还有更长的一段路要走，上文中所介绍的特性，发展趋势，解决办法，只是一套合理的发展参考书，不能起到决定性的作用，所以，要是想让新媒体走的更远，我们更要努力的把新媒体融入到社会中，让新媒体成为一个生活的一部分。

参考文献

[1]董凯波.网络小说的盈利模式与构想[J].新闻界，2008（3）.

[2]邹忠民，丁元江.网络媒体的特性和图书馆发展探索[J].图书情报工作，2005（8）.