杨丽琨

摘 要：国家文化软实力和硬实力共同构成综合国力不可或缺的部分。之前两种实力相比较而言，软实力比硬实力受重视程度要稍逊一筹。但随着国际竞争和国际外交的现实需求，文化软实力将发挥越来越重要的作用。文化软实力不仅通过引导和影响本国国民的思维和行为方式来间接影响和提高本国硬实力，软实力还能通过文化传播和文化渗透的方式直接影响他国。文化软实力的提升依赖于国家文化产业的发展。从国家层面有意识、有计划、有步骤地制定产业政策，提供产业扶持基金，发展文化和文化相关产业。

关键词：软实力；文化发展；文化战略；文化产业；对外文化输出

随着国家综合实力竞争和国际外交的现实需求，作为综合国力不可或缺的重要组成部分——国家文化软实力将发挥越来越重要的作用。文化软实力不仅可以影响和提高本国硬实力，软实力还能通过文化传播和文化渗透的方式直接影响他国。文化软实力的提升依赖于国家文化产业的发展。

1 软实力的產生背景和定义

1.1 软实力概念的产生

软实力是一个国家层面的概念，与硬实力概念相对应，均来源于国家实力和国家之间的合作和竞争。该词最早见于美国外交学家约瑟夫·奈于1990年发表的文章《软实力》中。文中提出软实力是区别于一国军事实力和经济实力之外的无形的实力，是通过民族价值观、文化和对外交往等体现出来的。文化软实力在当今国际社会将起到重要作用，并与硬实力共同影响国际关系和国际秩序。

1.2 软实力的定义

国家软实力（soft power of the nation），是一国综合国力的重要体现。约瑟夫·奈提出的软实力的概念中，认为软实力即国家的文化力量，包括三种力量，一是对他国产生的文化吸引力；二是本国的政治价值观；三是具有合法性的和道德威信的外交政策。其中，文化影响力、文化吸引力是文化软实力的原动力。

2 发达国家如何通过文化发展提升文化软实力

2.1 高度重视文化发展的地位，规划国家文化发展战略、制定文化政策和文化扶持计划，是提升国家文化软实力的主要手段

美国的文化产业是世界上最活跃、最发达的文化产业，美国也是文化产品输出总量最大的国家。通过文化产品输出，美国不仅获得了极大的经济收入，其价值观和美国民主在全世界范围的传播和扩张也无形中帮助了美国外交、经济、贸易。美国崇尚自由经济，但又倡导国家基础战略规划发展。美国的国家战略将文化发展战略同经济发展战略、军事发展战略、外交战略放在同样重要的地位上统筹规划。从国家基础战略方面给予高度的重视和政策支持。

英国政府很早就重视文化产业和文化软实力的国际影响，其文化发展战略由英国文化委员会负责起草，并于1993年首次发布《创造性未来》战略。此份文化发展战略首次提出了文化产业的创造性。

法国是欧洲文化的中心，法国一直以来不仅注重文化遗产的保护，更注重文化发展。法国设有文化与传播部。其在文化发展方面除了依靠文化市场的自身发展，更倾向于国家层面的政策和财政支持。法国更倡导文化的民主和文化消费的机会均等性，提高普通民众的文化消费水平和文化艺术修养。法国通过大力资助和扶持国内文化产业，保持和促进其国内文化的创造力和影响力，同时，利用法语的国际通行性，加强其法国文化的影响力。

澳大利亚政府早在1968年就成立了澳大利亚艺术委员会，1994年澳政府首次出台了文化政策《创造的国度》，随后，1996年又出台了《艺术面前人人平等》的文化政策。通过积极推进文化产业和推行文化外交，澳大利亚文化的国际影响力越来越大。

日本拥有非常完善的文化产业政策，相关政策法规在文化产业发展中起到极其重要的作用。 经过长期发展，日本已经形成了比较完整的文化产业链，其文化产业规模庞大，成为日本第二大支柱产业。

从以上国家文化产业发展的情况看，他们不仅有较为成熟的文化发展战略、较完善的文化法律和文化政策，而且通过实施文化发展战略均获得较大成就。

2.2 强大而有竞争力的文化产业己成为发达国家文化软实力的重要载体

二十一世纪以来，各国文化产业加速发展。而经济发展使各国对文化产业有更多的投入，投入更多的文化产业，其发展又带动了科技、经济的发展。

在西方主要发达国家，文化产业渐渐成为各国国民经济的重要支柱产业，文化产品出口构成了本国收入的重要组成部分。美国是文化大国，其文化产值已占其国民收入的四分之一。

英国的文化产业已成为其最大的产业部门，2012年，伴随着奥运会的举办，英国创意产业一举创下了300亿英镑的产值。近年来，英国文化创意产业产值以9%的比率高速增长，在英国GDP中的比重逐年上升。

在法国，以旅游、出版和电影为代表的文化产业早已成为法国GDP中的重要组成部分。法国电影艺术享有很高的世界声誉，法国也是欧洲最重要的电影和数字艺术生产国。不仅如此，法国还是巨大的电影产品消费国，近年来数据显示，法国国内每年的观影人次均保持在2亿人以上。其中法国本土影片占据其国内电影市场的4成以上份额。

日本文化产业已超过了本国的汽车产业。日本是世界重要的文化产品输出国，其文化产品涵盖极其广泛，从美术动漫、到音乐电影，到广告设计，无处不体现出独特之处，日本成为世界三大动漫生产国之一，日本文化产品吸引了大批青少年消费者。

文化产业发展必然带动文化产品出口，这不仅给为出口国带来巨大的经济利益，也无形当中将出口国文化传播出去。出口国文化的国际影响力通过文化产业的发展不断扩大。

2.3 提高文化产品国际影响、加强文化输出，是发达国家文化软实力的重要战略

美国文化产业优势明显，其文化产品出口总量稳居世界首位。美国控制着全球新闻媒体的走向，通过纸质媒体、电视媒体、电影媒体、电子媒体向国际社会传播其美国文化，描绘其自由繁荣的美国形象。美国文化通过政治、经济、科技等手段渗透到世界各国，倾销其美国所谓自由平等的生活方式和价值观念。通过其强势的文化产品输出，保持和维护美国的文化强势地位。法语是法国文化的重要载体，法国政府非常重视维护法语的国际地位，通过举办外国文化周、文化季、文化年等活动维护和提高法国文化的国际影响力。日本的动漫产业非常发达，动漫形象和动漫产品风靡全球，动漫产业带动其衍生品，如卡通、电子游戏行销世界。这些产品的大量出口为日本带来巨大经济效益，也成为日本文化的有力载体。

因此，扩大对外文化贸易、注重文化传播与文化交流是增强本国文化软实力的重要手段。

3 发达国家提升文化软实力的成功经验对我国的借鉴意义

当今世界，文化软实力已经成为国家核心竞争力的重要组成部分，在国际关系发展中发挥着日益重要的作用。

法國是欧洲文化的发源地，文化底蕴深厚。究其历史原因，法语文化影响范围极其广泛。长期以来，法国非常重视文化传承和文化发展， 法国已成为国际文化大国和文化输出大国。美国虽然国家历史时间短，文化底蕴相对薄弱，但美国非常重视文化发展，政府利用其国际政治、经济优势，通过文化发展政策吸引世界范围的文化产业人才为其服务，这些人才成为美国文化产业长盛不衰的根本动力。日本将文化产业视为其战略性支柱产业，使其独特的岛国文化在国际文化市场迅速占据一席之地。这些国家的文化软实力建设有着完备的战略规划、政策支持、和财政投入等一系列的文化发展措施以及相关成熟的文化产业运作模式。

1、把文化发展放在十分重要的地位，制定和实施国家文化发展战略，文化法规、文化政策是国家提升文化软实力的做法之一。

西方发达国家不仅有较为成熟的文化发展战略、比较完善的文化法律和文化政策，而且通过实施文化发展战略而获得较大成就。他们的成功经验值得我们研究和借鉴。

2、强大而有竞争力的文化产业已成为发达国家文化软实力的重要载体。

加大对文化发展的投入，发挥文化产业巨大的经济潜力和社会效益，是西方发达国家提升本国文化软实力的重要做法。这些文化产业大国经过多年的发展，形成了比较成熟和规模庞大的文化消费群体和文化市场等一系列文化产业链，文化产业形成了良性循环。文化大国发展文化产业的成功经验表明，文化产业发展初期必须有强大的政府支持和投入，并以此带动民间投资文化产业，才能为文化产业发展提供持续动力。

3、提高文化产品国际影响、加强文化输出，是发达国家文化软实力的重要战略。

加强文化外交，扩大本国文化的国际影响力，注重文化产品和文化资本输出，大力拓展国际文化市场是西方发达国家提升本国文化国际竞争力的第三个重要经验。

4 结论

他山之石，可以攻玉。我们研究、借鉴西方发达国家发展文化产业的成功做法，取其精华，去其糟粕，同时结合传播本国文化的成功经验，从国家层面有意识、有计划、有步骤地制定产业政策，提供产业扶持基金等一系列的文化发展措施以及相关成熟的文化产业运作模式，推动我国文化大发展大繁荣。 使文化软实力不仅能最大限度地影响和提高本国综合国力，还能通过文化传播和文化渗透的方式提高国际地位，增强国际竞争力。

参考文献

[1]《理论探索》 发达国家文化软实力的提升及启示 邓显超 2009

[2]《加快文化产业发展与建设广西民族文化强区》 王清荣等 2012