冯 锐

（北京卓众出版有限公司，北京 100083）

微信等新媒体的出现，为人们快节奏的生活带来了便捷。微信的即时性、碎片化、裂变性的传播特征符合现代人的生活习惯，满足了人们对于简单快捷地获取信息的需求。在微信公众号这个“观点的自由市场”中，人们相互分享自己的信息和感受。微信公众号正在渗透进社会的各个角落，它不仅拉近了人们之间的距离，也改变着人们生活和获取信息的习惯。

传统媒体在微信公众号等新媒体的包围和冲击下，话语权渐渐减弱。但传统媒体也可以积极利用微信公众号等新媒体的特点，为自身服务。通过微信公众号开展读者工作就是传统媒体利用新媒体的一个途径。而且，通过微信公众号开展读者工作与传统的方式相比，有诸多优点和长处。传统媒体对微信研究越深入，其在微信中获取的就更丰富。

1 促进受众转化

微信公众号粉丝数达到一定量之后，报刊需要考虑接如何增加粉丝的粘度，想办法提高潜在读者向固定读者的转化几率。报刊可以开展一些吸引潜在读者订阅、购买期刊并为之提供便捷的工作。如通过微信公众号预告杂志内容提起潜在读者的兴趣，通过微信公众号订阅降低潜在读者的订阅、购买成本。

比如《中国国家地理》杂志官方微信公众号通过微信公众号订阅、预告杂志内容等工作提高潜在读者向固定读者的转化几率。在2015年订阅季，读者通过微信订阅“2015年《中国国家地理》杂志”还会获赠精美行事历一本。……