王 睿

（天津日报经济新闻中心，天津 300211）

在历经初期萌芽、迅猛壮大、规模化发展等阶段后，如今，网络媒体一路高歌猛进，保持着旺盛的生命力，并在一定程度上使报纸、广播、电视等传统媒体饱受冲击。然而，伴随网络媒体社会影响力的扩大，人们在享受它所提供的海量资讯、快速而开放的动态播报、实时互动交流时，一些被称之为“隐匿且易被忽略”的问题也日益显露，甚至饱受质疑。简而言之，便是网络媒体传播内容的可信度、公信力如何？有无“把关人”？是否存在侵犯知识产权？

不可否认的是，网络媒体承担着一定的社会责任和使命，这主要表现为舆论引导和监督、传达潮流文化。因此，要充分发挥网络媒体的优势，增强传播效果，使其在网络环境下呈现出有别于传统媒体的传播价值，网络媒体首先需建立源头把关机制，遏制假新闻，引导正确舆论；第二，屏弃抓眼球、一味盈利的观念；第三，注重时效性，突出新闻准确性和优质化；第四，增加实时推送、媒体订阅、离线阅读等，满足用户个性化需求。

1 什么是网络媒体

网络媒体是继报纸、广播、电视这三大传统媒体后兴起的“第四媒体”，它除了具备传统媒体的共同特性，还有着即时性、开放性、互动性、便捷化等特点。现阶段，诸如网络电视台和电台、音视频网站、微博与微信等都属于网络媒体的范畴。

网络媒体不拘泥于时空界限，传播高效、内容广泛，应用起来方便快捷；受众还可随意检索话题，并拓展此类信息、词条的范围。……