孙婧

互联网和移动互联网改变许多，但对于大多数处于竞争性行业的传统企业而言，基本面未必会发生什么翻天覆地的变化。他们真正需要的是，下功夫提高自己的经营和管理水平，改善客户和服务的体验，并将其做到极致。

西班牙时尚品牌ZARA在上海的第一家门店开业时，一众经济学家、行业人士对所谓“快时尚”惊为天人，开始了众多关于模式的研究和讨论。到今天，类似的品牌如优衣库、H&M、无印良品的店面已经开到了三线城市，电商也是做得有声有色。见多了再来总结，这些大众化的品牌也并不神秘，概括起来无非是产业端高力度的整合和品牌端强有力的垂直管理。ZARA品牌创立于1975年，今天的中国是否也具备了类似的品牌土壤和创业环境呢？

用品牌刷出存在感

整个中国东部、南部沿海，从辽宁到山东，从珠三角到长三角，几乎每个省都具备一定程度的纺织服装产业链，只是各自擅长点稍有差距。青岛即墨是中国知名的“针织名城”，服装企业数量多品质好，产业链完整，制造能力强大，是全国针织服装的最大集散地。

即墨市鹤山路是这座城市产业活力的缩影。双向八车道的公路车流攘攘，服装批发市场连着创业中心、品牌孵化中心，全国规模最大的中纺四季青国际服装城已经封顶，从早晨天刚亮就开始忙碌的街道，待下午4点各个市场关门时逐渐宁静。与前些年的廉价LOW货路线不同，现在来即墨淘货的都是奔着好东西来的。……