刘阳

可以肯定的是，以任何投机心态进入文化产业的资本都是走不远的。文化产业毕竟不同于其他行业，必须以做文化的心态来投资文化产业：产业——追求好的文化产品，创造好的消费体验，才能真正获得好的经济回报。

曾几何时，为文化项目、文化产品找投资是一件非常困难的事，而今，这种情况已经有了很大的改观，在某种意义上说，文化产业已经到了“不差钱”的阶段。随之而来的，是社会上关于文化产业是否泡沫太多、产能过剩的质疑和追问。诱惑在先，风险在后，在今天投资文化产业，还能约吗？

统计显示，仅2014年，我国就发生169起文化传媒行业并购，包括影视、游戏、广告、出版、有线和卫星电视等多个行业，涉及资本约1605亿元。再加上阿里、百度、腾讯等互联网大佬进场，一向被视为“小圈子”的文化行业进入了高烧不退的状态。

几年前，煤老板、房地产老板进入文化行业还曾一度成为媒体嘘唏的新闻，而如今，这种现象对大家来说也不再新奇，文化行业内部流行的段子则是：“养猪的、炼钢铁的、卖烟花的、卖菜的、做家具的都来做文化了。”

类似案例不胜枚举：去年，曾经被称为“民营餐饮第一股”的“湘鄂情”更名中科云网，并公告拟收购中视精彩、笛女影视两家影视文化公司，意欲跨入“文化圈”；从事高端装备制造的中南重工，收购曾制作发行过《女儿心事》《鲜花朵朵》等影视剧的大唐辉煌，并与之成立文化产业并购基金，进而与芒果传媒合作，借助新媒体资源开拓渠道。……