解永敏

当看到电视上脑白金广告时，是否关注过这个产品虽然广告不好看，但每年却有十几亿销售额？有没有体会过，想给父母买件衣服甚至一双鞋子，竟然发现不知道什么品牌好？

有媒体报道，希望从消费者身上赚钱的企业，多年来一直将目标锁定在年轻人和富人等利润丰厚的特定市场。而如今，很多企业开始瞄准另一个市场群体：老年人。

据悉，到2012年，我国老龄人口约达2.3亿，2040年将增至3.76亿，而山东60岁以上人口目前已占全省总人口19.7%。人口基数如此之大，且老年人又有较为宽松的经济实力，庞大的“银发商机”应该如何把握？

老年人是个大市场

联合国数据显示，到2030年，中国65岁以上人口将从1.1亿激增至2.1亿；到2050年，65岁以上人口将占总人口四分之一。老年人口的庞大数量使之成为一个巨大市场。

全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》称，2014—2050年间，中国老年人口消费潜力将从4万亿元人民币增长到106万亿元人民币。英国咨询机构明特尔集团研究部门主管马修·克拉布也说，许多在中国做生意的企业之前主要关注奢侈装饰品和婴儿奶瓶等，与此同时一些老人还在寻找适合自己需求的产品。“先行者大多关注改善健康状况或解决健康问题，但中国许多老年人身体健康、精神活跃，希望去旅游，满足这部分人强烈旅行、休闲和娱乐需求是个大商机。”

相对于全国，山东同样如此。有山东官员曾在“金融支持服务业发展”新闻发布会上透露，目前山东老年人数居全国第一，60岁以上老年人口年增70万以上。……