李　颖

徽州旅游纪念品市场的可持续发展

李颖

（安徽师范大学 美术学院，安徽 芜湖 241000）

针对目前徽州旅游市场上旅游产品同质化、价格混乱、加工粗糙等现象，提出从设计到销售都应进行优化。在产品设计上结合地域文化与现代设计，从材质、造型、功能进行优化；在产品销售上进行规范化的市场管理，采用市场准入制以及品牌化；在售后的服务上要做到便捷有效。满足旅游者收藏、馈赠与纪念的需求。

旅游纪念品；地域文化；现代设计；品牌；售后服务

徽州地处皖南山区，山清水秀古村落密集，为历史上有名的“徽商”故里。古徽州的商业文化、理学思想以及保存完好的民居、民俗、民艺等丰富的旅游资源吸引着来自五湖四海的客人。来徽州可以欣赏名山大川进行自然风景之旅，可以感受徽文化进行治学之旅，也可以体会古村落生活进行生活体验之旅。这种多元化的旅行感受吸引着世界各地的旅游者，据黄山市旅委统计数字显示，“2015年春节长假（2月18日—2月24日），全市旅游总接待251.2万人次、同比增长8.02%，旅游总收入15.06亿元、同比增长7.04%。”①相信在今年随着高铁线路的开通，这一数字会有更好的变化。在徽州，人们体验的不仅仅是美好的风光，还包括住宿购物在内的各种消费需求，这是一个非常具有前景的市场。就全世界来看，旅游购物的支出对目的地经济、文化与影响力都有着巨大的影响，越来越受到消费者政府与企业的关注。

一、徽州旅游纪念品市场的现状与问题

徽州地区的古村落没有强制性搬迁当地居民，居民生活的状态保存良好，民间曲艺、文化民俗得以保留，如星罗棋布的牌坊、祠堂；……