师 萌

延安大学，陕西延安 716000

1 绪论

“标题党”的兴起源自于网络时代信息传播的急速扩张与无序竞争，但作为文章的核心与灵魂，“标题”的夸张运用并不是网络时代的产物，而是伴随着信息传播的诞生而诞生的，所谓坊间谣言的传播模式，其实与“标题党”有着某种程度的类似。在1980 年，对中日柔道比赛曾有过一篇名为“中国柔道队员再试身手，主队愈战愈勇三胜一平”的报道，看似中国队“三胜一平”大胜日本，实则消息内容显示是“三胜一平四负”惜败，由此就可以看出在“标题”上下功夫并非网络环境的个例。[1]但是，网络环境的传播特性却直接促使“标题党”这一群体性现象的诞生，即在原本“标题”功夫的基础上，将主体范围、运用方式大大地扩大了。“标题党”这一现象从小众到大范围发展，有着十分复杂的情况，其所造成影响的损益情况，其在网络传播特性下的产生发展，乃至于对其的规范化建设，都是目前急需研究的问题。

2 “标题党”行为的影响

2.1 渲染社会负面情绪

在“标题党”的标题处理方式中，往往需要对内容进行夸大、扭曲、断章取义等方式的处理，其处理方式的导向就在于契合社会热点，或者契合目标受众群体的心理需求、弱点，而在受众心理中，事实上是有着很大一部分的负面情绪的，经过“标题党”的引导，再加之后续的网络信息传播的规模效应，很容易放大渲染社会负面情绪，导致群体性的理智失控。例如在网络报道中最为常见“贪官”、“贪腐”等关键词，就是对于当前反腐热点与民众对不良官员的憎恶心理的反映。……