李光斗/文

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“社交+跑步”的新财富商机

李光斗/文

李光斗著名品牌战略专家品牌竞争力学派创始人

“社交+跑步”正在创造新的财富商机：《奔跑吧兄弟》持续火爆，明星一路绝尘；城市中产人群也趋之若鹜。

如此大规模的马拉松比赛势头正催生出“马拉松经济”，中国的跑步经济已经迎来了发展的春天——赛事参与者装备动辄上万，辗转于各大城市的赛事将带动城市服务业的整体攀升。专家预测：从北京国际马拉松赛到上海国际马拉松赛，中国的跑步市场将释放出300亿元的市场规模。

跑步是一项最环保、参与度最高的体育运动。随着跑步赛事的增多，与之相关的很多公司开始崭露头角，尤其是运动装备品牌欲借这场“东风”，实现飞跃式的发展。比如，运动装备对运动者来说是“刚需”。从运动鞋到整套的服装，动辄几千元；速干衣、运动短裤、GPS运动手表、遮阳帽、护目镜，运动腰带，整套装备下来费用过万。“你可以跑得不快，但你不可以跑得不专业”，而表现专业的手法就是购置成千上万元的运动装备。

2014年，马拉松赛事举行之际，著名的运动品牌特步不仅赞助了包括厦门马拉松、重庆马拉松等在内的13场马拉松赛事，同时，瞄准人们对专业运动装备的强大需求，向跑步者推出了三款马拉松跑鞋系列，向消费者传达出这双跑鞋的良好性能，实现跑步时的良好运动体验。从其2014年年度报告中可以看出，2014年特步实现营业收入47.78亿元，其中，鞋履产品实现营业收入30.43亿元，占收入百分比为63.7%。……