李光斗/文

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“社交+跑步”的新财富商机

李光斗/文

李光斗著名品牌战略专家品牌竞争力学派创始人

“社交+跑步”正在创造新的财富商机：《奔跑吧兄弟》持续火爆，明星一路绝尘；城市中产人群也趋之若鹜。

如此大规模的马拉松比赛势头正催生出“马拉松经济”，中国的跑步经济已经迎来了发展的春天——赛事参与者装备动辄上万，辗转于各大城市的赛事将带动城市服务业的整体攀升。专家预测：从北京国际马拉松赛到上海国际马拉松赛，中国的跑步市场将释放出300亿元的市场规模。

跑步是一项最环保、参与度最高的体育运动。随着跑步赛事的增多，与之相关的很多公司开始崭露头角，尤其是运动装备品牌欲借这场“东风”，实现飞跃式的发展。比如，运动装备对运动者来说是“刚需”。从运动鞋到整套的服装，动辄几千元；速干衣、运动短裤、GPS运动手表、遮阳帽、护目镜，运动腰带，整套装备下来费用过万。“你可以跑得不快，但你不可以跑得不专业”，而表现专业的手法就是购置成千上万元的运动装备。

2014年，马拉松赛事举行之际，著名的运动品牌特步不仅赞助了包括厦门马拉松、重庆马拉松等在内的13场马拉松赛事，同时，瞄准人们对专业运动装备的强大需求，向跑步者推出了三款马拉松跑鞋系列，向消费者传达出这双跑鞋的良好性能，实现跑步时的良好运动体验。从其2014年年度报告中可以看出，2014年特步实现营业收入47.78亿元，其中，鞋履产品实现营业收入30.43亿元，占收入百分比为63.7%。

在越来越多的城市马拉松赛事中，除了一些运营公司、经纪公司、会展公司等一些传统的服务于赛事的企业布局外，一些互联网公司也将视线瞄准了这些极具发展潜力的跑步产业，试图在这个市场上分走一杯羹。

针对全民兴起的跑步热潮，已经有很多的互联网公司开发出专门的运动App——咕咚、点点运动、乐动力、悦跑圈等相关的运动软件的下载量已经突破数百万。通过这些运动软件，人们可以获知自己的位置，查找路线图，显示自己运动的时速和消耗的卡路里。其中，咕咚用户的数量已接近4000万人，囊括全球87个国家，仅跑步量一项，咕咚用户每天的运动里程加起来就可以绕地球转600多圈，这项跑步App在2014年的估值已经达到的1.5亿。

长跑文化所代表的健康、向上、自由、坚持不懈等精神是一种正能量。数以万计的参与者形成城市亮丽的风景线，在朋友圈为朋友晒出的马拉松照点赞更成为社交必修课。随着城市跑步人群的增加，一些互联网公司还为这些爱好跑步的人们搭建了一个社交平台，这些志同道合、爱好跑步的人们可以在这个平台上找到“跑友”，线上社交，线下约跑成为当下的潮流。这些运动软件的广泛应用进一步说明了在互联网经济的大潮下，跑步经济正无所不在地渗透到我们的生活当中。

至此，在马拉松赛事中，跑步不仅是一个人生活方式的表达，随着越来越多的营销方式和经济主体的加入，跑步所带来的商业价值和经济效益将会有目共睹。

大咖谈

“双11”刚刚过去，“双12”即将开始。近几年，只要开辟了电商渠道的企业，无一例外都希望借助“双11”赚钱，但在事实上，“双11”对于许多企业而言却变成了赔本赚吆喝。虽然“双11”的巨大成交量以及裹挟而来的流量如此惊人，但有评论指出，“双11”正在成为“鸡肋”。

在阿里巴巴董事局主席马云看来，商家很忙，厂家很忙，电商很忙，消费者很忙，但是忙并快乐着。当前，谁能把握未来，创造和培养客户需求才能真正生存下来。在“双11”的24小时里，实体经济才是真正的狂欢，因为互联网本身不制造任何产品，这些企业利用“双11”诞生了消费奇迹，马云认为这是中国的新实体经济。