本刊记者_刘勤 文/摄



棉花物语
--美棉主题推广活动落地intertextile面辅料展

本刊记者_刘勤 文/摄

10月13～15日，致力于研发革新技术使棉花重生为一种真正性能卓越纤维的美国棉花公司（CI），与负责推广利用美国棉花生产的优质纺织产品，体现美国棉农对品质执着保证及其产业精神的美国国际棉花协会（CCI），在第二十一届中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会上再次携手供应链合作伙伴共同展出棉花及棉制品，并在展会期间引起了广泛关注。对此，本刊记者专访了以上两家美棉推广机构负责人。

美国棉花公司高级副总裁 Mark Messura：提供生态友好并兼具功能性的棉制品

Mark Messura（右一）为“Cotton LEADS”项目合作伙伴颁奖。

本次展会我们通过两个主题来展示棉花的卓越：一个主题是关于棉花种植生产和使用环节的“Cotton LEADS”项目，另一个是展示棉花创新科技和产品的“Discover What Cotton Do”主题。

“Cotton LEADS”项目由美国和澳洲棉农自发投资以改善棉花种植，倡导棉花种植在可监管环境下进行。不同于世界上其他国家，美国和澳洲在棉花种植上的突出特点是可持续性和负责任的态度，引导和帮助供应链合作伙伴以最好的方式来生产和使用棉花，无需供应链额外增加成本。其具体内容涉及水、能源的利用与保护土地生态系统等内容，并且有很多机构参与了进来。比如，有关水资源的利用就约有40家研究机构参与此项目。

自2013年10月启动以来，“Cotton LEADS”广泛并迅速地得到了超过330家业内合作伙伴的认可，其中在中国超过200家。我们与合作伙伴一起向消费者分享棉花种植和生产方面的改进，增加了消费者在选择棉制品时候的信心。我们欢迎更多的纺纱厂、面料和服装生产商、零售商及品牌商加入，因为该项目是真正的解决方案。

全世界的消费者有相当一部分都喜欢棉制服装，尤其是棉制运动服装，调查结果显示，预计到2020年，棉制运动服市场还会有接近60%的增长。这一点在中国市场上表现得更为明显，越来越多的中国人在参加跑步、徒步和爬山等户外运动，他们都是棉制运动服的爱好者，所以我们也围绕“Discover What Cotton Do”主题，展示了众多运用于运动服饰方面的技术，例如STORM COTTON（防水）、Trans DRY（速干）、WICKING WINDOWS（吸湿排汗）等，致力于提高棉制运动服饰的功能性。举个例子，Trans DRY技术可以提升棉制品40%的干燥时间，而且这是一种应用于纱线的新型工艺，可以使设计师在研发运动服饰时灵活运用。除了为供应链提供技术解决方案之外，我们还从可持续性发展、消费市场数据、流行资讯到面料开发，聚焦产业链机遇，探讨营销策略，以丰富的讯息和专业的知识帮助合作伙伴共同成长。

棉的卓越在于我们可以向消费者提供环保与生态友好并兼具功能性的时尚棉制品，从我们合作的一些品牌，如李宁、Levi's、Puma、ATHLETA等企业的反馈来看，棉制运动服饰很好地满足了那些既热爱运动又关注环境的消费者需求。在2016年，我们也将继续与合作伙伴一起探索棉所拥有的卓越性。

毛凯琳在“I Love My Cotton”主题推广活动中诠释新美棉极简标志的涵义。

美国国际棉花协会中国和东北亚区总监 毛凯琳：棉花代表着对自然与家庭的热爱与崇尚

我们展位上的九幅广告作品阐释了美国棉花的真实价值以及美棉品牌蕴涵的激情和理念，这是来自2015年年初启动的“I LOVE MY COTTON（人人都爱棉）”最新全球主题推广活动的视觉标志。“I LOVE MY COTTON”旨在积极鼓励消费者与品牌在活动中产生共鸣，启发大家分享各自爱棉的理由，并通过系列整合推广活动，引发消费者对“穿什么”和“怎么穿”的新思考，从而在世界范围内进一步宣传美国棉花的好处。

“I LOVE MY COTTON”主题活动在中国从今年3月份的北京巡演开始，历经青岛、大连、重庆、香港和上海等时尚城市。每一次活动，我们与合作品牌都会邀请该城市的知名媒体、社群、时尚人士和消费者一起分享自己生活中与棉的故事，大家回忆并沉浸于棉花的自然亲切和相伴成长。同时，我们也在此主题下，一如既往地支持和参与合作品牌的自办活动，比如太平鸟、JNBY、BIB等。通过今年3月份开通的线上平台，我们得到了3万个微博粉丝和1.2万微信用户，从他们的反馈情况来看，效果非常明显，消费者对“棉花故事、质量与技术信息、在哪里购买”等话题特别感兴趣。

展会上我们也突出了2014年开始使用的新美棉极简标志，她象征了纯净的美国棉花纤维、优质的面料以及对环境和生态负责任的种植与管理方式，由其制成的面料和服装亦是表达真我个性的理想质料。本次展会，我们还从中国超过200家悬挂此标志的认证企业中选择了21家来展示他们的产品。

棉花不仅与我们的生活息息相关，同时也代表着热爱自然与回归家庭的生活方式和态度。