杨志来

北京市昌平区广播电视中心，北京 102200

0 引言

科学技术水平的提升，使数字化时代全面到来，在网络技术的推动下，使基于网络的数字化媒体业务应运而生，比如电子杂志、数字广播、手机邮箱、可视化桌面、触摸媒体等等。传统意义上的媒体包括报刊、广播、户外和电视，也就是传统的“四大媒体”，而新媒体的出现，已经跻身“第五媒体”，并且伴随着科技的发展而不断进步，实力的飞速增长致使传统的地方性广电传媒等“四大媒体”受到了严重的冲击，在这样的形势下，地方性广电传媒不得不面临着一个巨大的难题，不仅关系着广电传媒的发展，甚至直接关乎着广电传媒的生存。因此，探讨地方性广电传媒应对新媒体冲击的可行策略，对于有效促进地方广电传媒的长效发展，具有着重要的指导意义。

1 新媒体对地方性广电传媒的冲击

新媒体的发展始终伴随着新的时代特征，它的优势已经不仅体现在科技方面，更重要的是其为当前时代所创造的文化变革。因此，新媒体对地方性广电传媒所带来的冲击最主要的就是科技与文化两种因素。其表现包含以下几方面。

1.1 受众的覆盖范围

首先，新媒体的出现，使人们很大程度上摆脱了传统媒体所具有的局限性，相比之下，新媒体的信息获取方式往往更加灵活、更加多样化，与此同时，还具有着极强的个性化与互动性，高效率的信息传播致使传统广电媒体“望尘莫及”，对于受众来说，接受信息的环境已经有了全方位的改善[1]。……