文︱张志勇

中国自主品牌经历了十多年的发展，已经基本确立了正确的可持续发展战略以及发展框架，比如，以品质为核心的全球化的零配件配套体系、与合资公司媲美的机器化生产方式、以逆向为参考，以正向为主线的研发模式等等都已经成为自主汽车品牌的“标准配置”。正因此，在合资公司渠道下探、价格下探的巨大压力下，自主品牌在经历了长时期的市场份额下滑之后开始寻求市场回升，自主品牌在SUV市场上的优势已然完全体现出来，逐渐在中级车市场也露出更多的希望。

据大致的统计，自主品牌在中国中高级轿车市场的绝对销售规模仍然过于薄弱，不过，从另外一个角度看，前消费者基于品牌的选择，忽略了自主品牌产品品质不断向上的发展势头。自主品牌要想使得自己的产品品质与性能能够提高到品牌形象一致的程度，这自然需要时间。

不过这个时间过程的长短，并非人力不能干涉。如果自主品牌能够很好地向消费者传达自己的产品品质与性能，就能够更加快速地实现自主品牌品牌形象的提升。

这需要做好如下几点：

1、 产品品质必须做到过硬，而且现实产品与承诺一致。自主品牌在过去有过几次的增长高潮。后来为什么出现倒退？关键原因就是产品品质存在问题。好的产品品质能够推动正向口碑的不断扩大；反之，差的产品品质也能够招致负面口碑的扩散。自主品牌目前的产品品质提升来之不易，自主品牌必须时刻保持警醒状态，保证产品品质与性能不断提升。……