李晓云

瓦房店广播电视台，辽宁大连 116300

眼下，新闻信息的传播途径日益广泛，随着社会信息技术的高度发达，人们获得新闻信息的途径越来越多样化，这使得不仅报纸、广播、电视和网络等不同媒体间的竞争日益激烈，就连同为电视媒体的不同节目之间的竞争也日趋白热化。但在民生新闻遍地开花的情况下，导语若不吸引人，这条新闻也就很容易被观众略过，如何让自己的新闻脱颖而出，一上来就将受众“虏获”，导语的作用实在是不能不为我们所重视。因此，写出有个性、有新意但又“接地气”的电视民生新闻导语，让它出新、出彩，抓住受众的眼球，是值得记者编辑们重视并思考的问题。

1 导语的含义及其在电视民生新闻中的特殊作用

导语是新闻体裁所特有的部分，它处于文章的开头部位，是新闻事件或问题的结果、提要或高潮[1]。英国新闻学家赫伯特里德甚至强调：“导语是新闻的生命所在”[2]。一则电视新闻能否吸引受众的注意力，并引起他继续观看的兴趣，导语起着至关重要的作用，它犹如歌曲的前奏，音乐一起，听众就被旋律吸引不由自主的跟着哼唱是成功的关键。也就是说，导语所传递出来的信息，肩负着引起受众兴趣并产生观看欲望的任务，在当前电视新闻节目样式、内容花样繁多的环境下，做到这一点十分不易。

而在电视新闻中，贴近百姓生活、充满各种新鲜趣事的民生新闻满足了受众对传统新闻内容之外的各类信息的获取需求。……