贾 楠

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与传统的报刊、广播、电视这三大媒体相比，新媒体的消解力量极大，其可消解传统三大媒体之间的边界，也消解媒体与受众之间的边界。同时新媒体能为受众提供更多的交流机会，提高受众参与新闻传播的积极性，并完全颠覆传统媒体新闻传播的状态。在新媒体时代，企业新闻传播工作需抓住新媒体发展的机遇，改变传统媒体的传播理念，整合新闻传播平台，为受众提供参与新闻传播的机会，从而不断扩大企业的知名度，为企业的发展创造条件。

1 新媒体的含义

新媒体指的是除广播、报刊、电视等传统媒体之外的新型媒体，其最大载体是移动互联网（如手机）与互联网。新媒体与受众之间可以建立无障碍、对等的联系，加上新媒体的信息传播费用趋于零成本，故能在短时间内提升受众的参与积极性。新媒体时代的企业新闻传播，不但能为企业带来发展机遇，如扩大企业的知名度，而且也为企业带来巨大的挑战，如企业极易遭受网络暴力。因此，企业需在了解新媒体时代变化的前提下，将新媒体与传统媒体融为一体，以利用新媒体为自己创造更大的利润空间[1]。

2 新媒体时代的企业新闻传播形态

新媒体时代的企业新闻传播的形态变化，主要体现在传播环境、传播方式及传播主体三个方面，具体内容如下。

2.1 企业新闻的传播环境变化

新媒体的载体为互联网和移动互联网，故企业新闻传播会受到互联网即时交互性的影响，企业新闻信息的采集、制作、传播、扩散及互动等工作，均可成为单独的个体行为，即新闻信息的传播，就是以上单独个体集合为整体的一个过程。……