○甘田

（华东师范大学工商管理学院 上海 201906）

“长尾效应”的提出是互联网发展的一项重要里程碑，不受重视的个体通过网络高效地汇聚，为成就长尾理论提供可能。另外，得益于信息技术的进步，环境信息网络披露在企业间渐渐兴起，据Jonesffamp;Alabaste（1999）的调查显示，2011年全球百强企业中有超过60%的公司通过网络进行了环境信息披露（EDI）。企业披露环境信息的方式逐渐由平面媒体向网络媒体发展和迁移，而环境信息网络披露的优势恰好可作为驱动长尾出现的力量。企业环境信息的网络披露方式首次将长尾效应引入这一领域，使得长尾的强大威力有了施展的平台。

一、长尾理论的含义及应用

1、“长尾”理论的提出

长尾最早是统计学中幂律（PowerLaws）和帕累托分布（Pareto）特征的一个口语化表达，指常态分布两端那些数值小而又绵延的部分。网络时代兴起后，“长尾”理论（TheLongTail）由美国《连线》杂志主编ChrisAnderson（2004）首次提出。存储和流通渠道足够大时，需求不旺或销售不佳的产品占据的市场份额可与少数热销产品的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚后可与主流大市场的市场能量相匹敌（韩函、李莜，2007）。长尾效应撼动了“二八定律”的权威地位，逐渐引导人们立足于网络时代，重视非主流、需求量小的“尾部”。

图1

2、“长尾”理论对相关行业的影响

“长尾”理论最早成功地应用于Google、亚马逊、Netlix等互联网公司，对传统商业模式产生了颠覆性改变。以亚马逊书店为例，它通过为个人提供个性化冷门书籍销售，基于汇聚形成的庞大尾部，获取非常可观的经济利润。……