潘鹏

1996年英特尔的前总裁葛鲁夫就提出：整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为下世纪的主宰。

何为“注意力”？ 这一概念是迈克尔·戈德海伯1997年在美国著名的《hotwired》发表的一篇题为《注意力购买者》（Attention Shoppers）的文章中提出来的。他指出，在以计算机网络为基础的信息社会中，会有浩如烟海的信息。对人来说，信息已经不再是一种稀缺的资源，而是相对的过剩，稀缺的资源是人的注意力。

因此，目前以网络为基础的新经济，其实质就是“注意力经济”。电视传播回收的是公众的注意力，卖给广告商的也是公众的注意力，以注意力为中心，实现经济效益。电视媒体又靠什么来吸引注意力呢，很重要的一面就是媒介形象。

一、电视媒介形象的定义

电视媒介形象是公众对电视媒体的角色定位、传播理念、媒介产品、媒介视觉识别系统、媒介行为等形象要素的整体评价和综合印象。

在大众传播理论中，媒介也常被称为传媒。“第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。”媒介在大众面前传播信息的同时，展示了自己的形象。

二、为什么研究电视媒介形象

自2000年以来，中国城市电视观众人均收视时间连续下降，观众市场容量饱和，这标志着电视市场进入份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降，品牌战和淘汰赛打响。……