魏　光《女士》杂志社，天津　300042

数字出版对传统出版的影响

魏光
《女士》杂志社，天津300042

摘要在新媒体的强烈冲击下，传统报刊的工作方式已经落伍，造成经营模式遭到破坏，其原因就在于新媒体对传统报刊最大的一个优势，就在于有大数据库作支持，可以精准地抓住人们对新闻或广告信息的需求。所以传统报刊的编辑流程、方式、思维都要发生相应的变化。

关键词盈利新模式；大媒体时代；受众分化

所谓数字出版就是指用新的技术支撑体系下出现的媒体出版形态，如数字杂志、数字报纸、数字图书、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、触摸媒体等。

在新技术不断推出的形势下，数字媒体对传统报刊造成了什么样的影响，以及如何应对这一信息传播手段的进化呢？

1　新媒体在信息传播上有着独到的优势

比较起来，新媒体的主要特点为：一是空间的虚拟。表现为信息搜索引擎化、信息接收静像化、沟通方式屏幕化。这“三化”让新媒体对传统报刊的发展提出更具紧迫性、艰巨性和复杂性的挑战；二是大数据时代的到来。表现为海量的信息，供人们做延伸阅读，这种延伸阅读不仅满足读者对信息的特殊需求，而且也让媒介具有更大的附加价值，从而赢得市场的竞争优势。

2　传统报刊的赢利模式被破坏

新媒体能够形成对传统报刊市场的冲击，首先是传统报刊缺乏市场规范，比如报刊的发行量常常被谎报，广告收入也被虚高，再加上刊号也打着各类“合作”的口号，来借用牟利，导致期刊市场混乱。……