戚晓琳青岛日报报业集团，山东青岛　266001

报纸在网络时代的新角色

戚晓琳
青岛日报报业集团，山东青岛266001

摘要随着网络科技的不断发展，网络技术已经深入到人们的日常生活当中，使得人们的生活方式发生巨大变化，其对于传统媒体造成的冲击也是十分巨大的。报纸在传统时代的主导地位受到极大挑战，网络媒体的兴起和发展分割了大量的受众，导致报纸媒体的角色定位发生很大变化。本文首先分析了网络时代对于报纸媒体的主要影响，并分析网络时代的新角色以及其在网络时代具有的独特优势，最后，提出了报纸在网络时代的发展策略，以期为报纸媒体的长足发展提供有效参考，保证其在未来当中旺盛的生命力。

关键词报纸；网络时代；新角色；策略

网络媒体的兴起和发展给报纸造成了巨大的影响，主要体现在其信息传播的主导地位受到极大挑战，信息传递的速度和信息量也受到很大挑战，广告市场受到严重分割。许多报纸企业纷纷面临着倒闭的威胁，不得不在发展当中寻求变化和创新，对自身的角色进行重新定位，进而采取相应的改革策略，以寻求自身的长足发展。生存环境的变化是时代和社会发展的必然结果，只有认识到报纸作为传统媒体的优势所在，将其充分发挥出来，并结合网络时代的信息传播特点，采取相应的改进策略，也就能够确保其未来广阔的发展前景。

1　网络时代对于报纸媒体的影响

1.1 报纸信息传播的主导地位受到挑战