毛林涛重庆广播电视集团（总台），重庆　401147

中国媒体国家形象的现状及其成因分析

毛林涛
重庆广播电视集团（总台），重庆401147

摘要在现今的国际传播格局中，西方媒体占据着主动地位，从某种意义上说，中国在国际舆论中的国家形象是由以美国为首的西方媒体塑造的；然而，由于价值观念、意识形态、当代国际关系格局以及历史等方面的因素，西方媒体塑造的中国国际形象不利于中国的对外开放与全球化进程，必须改变这一不利局面。

关键词国家形象；媒体国家形象；西方媒体

1　媒体国家形象及其重要性

简单地说，国家形象指的是一个国家在人们心目中的总体印象以及对该国的综合评价。一个人对某一国家形成一定的认识与印象是由诸多因素共同影响的，例如阅读书籍，看（听）该国的电影（音乐），亲自到这个国家去旅游或定居以及通过电视、广播、报纸、网络等大众传播媒介等获得信息等，但亲自到一个国家去旅游的人毕竟是少数，看书、电影、绘画，听音乐等获得的信息又显得过于抽象，与此不同的是，大众传播媒介因其传递信息的浅显易懂而与民众具有广泛的接触，因而成为国家形象形成中的最重要的影响因素，从某种意义上说，一个国家的国家形象是由国际舆论中该国的媒体国家形象决定的①郭可.在其《当代对外传播》（复旦大学出版社 2003年出版 ）一书中对媒介国家形象这样定义：媒体国家形象即“一个国家在国际媒体中的形象，是指这个国家的行为、表现、现状特征和精神面貌等方面，在国际公众心目中的抽象反映和国际公众对国家的总体评价和解读”。……