邹亚茹，王韶辉郑州大学新闻与传播学院，河南郑州　450000

大数据背景下广告的
形态变迁、价值和产业转型

邹亚茹，王韶辉
郑州大学新闻与传播学院，河南郑州450000

摘要伴随时代的不断发展，科学技术的不断进步，广告宣传的方式也在发生翻天覆地的变化。传统广告模式支持下的产品宣传，已经很难满足人们渴望了解商品的需求。在传统广告宣传的基础上，积极的融合大数据技术，能够有效的传输商品信息。本文针对大数据背景下的广告宣传进行分析和研究，通过对广告的形态变迁、价值水平，以及产业转型的结构总结归纳，试图寻求广告进步的新途径。大力发展以科学技术为基本生产力的广告行业，充分的利用大数据技术介质，为未来市场经济中的商品买卖提供发展空间。

关键词大数据；背景；广告；形态变迁；价值；产业转型

0　引言

新媒体的支持，是为广告行业提供更多的宣传途径，让更多的群众通过无限的方式了解新的产品，带动消费意识，因此，广告行业的发展势不可挡。本文通过对大数据时代背景下的广告行业变革进行研究和分析，希望通过科学的手段发现广告宣传的新途径，促进商品销售的质量提升，能够成功的带动我国社会的经济发展。

1　大数据背景下的广告形态演变过程

大数据背景下的广告行业发展产生了翻天覆地的变化，最初是广告的形态发展了革新。大数据的含义与数字化存在一定区别，数字化是将信息整合后通过多样化的形式进行传递，在传递的过程中可以利用声音和影响刻画场面，附加文字和语言信息进行点缀充实，满足信息的丰富性。……