席震宙西安教育电视台，陕西西安　710000

“新常态”下的中国教育电视——以eTV西安教育电视台的宣传与经营改革为例

席震宙
西安教育电视台，陕西西安710000

摘要本文借用经济领域“新常态”一词，从宣传和经营两个方面分析了“新常态”下教育电视的格局和处境，并以西安教育电视台的做法为例，阐述了教育电视突破困境、谋求发展之道。

关键词新常态；教育电视；宣传；经营

1　如何理解教育电视的“新常态”

2014年5月，习近平总书记在考察河南的行程中，第一次提及“新常态”一词，2014年11月9日，他又对此进行了系统阐述。

“新常态”一词主要针对的是经济，而随着经济发展新常态的出现，国家整体的政治、社会环境都将呈现出不同以往的“新常态”。在素有社会体温计、风向标之称的媒体领域，“新常态”也必将给所有媒体从业者带来新课题、创造新机遇。这些挑战与机遇，在教育电视的宣传工作和经营工作中体现得尤为明显。

1.1 宣传工作的“新常态”

如果说新闻媒体是党和政府的喉舌，那么新闻宣传工作就是要通过这个喉舌发出党的声音。不同的媒体，承担着不同的角色，其发出的声音也各有其别，音量、音波、音质和音色都会有所不同。

那么新常态下，中国教育电视又该怎样发声呢？

1）音量。

音量，是声音的大小。随着全国广播电视格局的变化，毋庸讳言，中国教育电视总体的音量是在逐渐减弱和下降。

近年来，广播电视领域可谓风起云涌，大浪滔天。先是广播电视合并，形成大型集团，傲视同侪。……