何丽萍山西省长治潞安矿报社，山西长治　046204

从本土化和亲和力提升企业报竞争力

何丽萍
山西省长治潞安矿报社，山西长治046204

摘要报纸在人们生活中很常见，如今报纸更是种类多样、功能各异，众多报刊中，企业报是一种特殊的报刊形式，企业报的受众一般是某企业的内部职工，受众有局限，因此其与受众的联系程度决定了报纸亲和力的高低。在传播学的专业领域内，亲和力的高低用来判断报纸与其受众关系的紧密程度，同时也是判断报纸社会价值的重要依据。另外，只有加强企业报的服务特性，让职工及时了解更丰富的本土化信息，才能够提高企业报的社会影响力。

关键词企业报；竞争力；亲和力

企业报一直被人们认为是一个“边缘媒体”，其主要作用是用来服务于企业，因此具有党报的性质，所以在具体的报道形式上往往伴有局限性，带给广大受众的感觉往往是政治因素较多，亲和力不明显。众多企业报新闻宣传工作者都有一个共同的感触，那就是伴随着社会经济的不断发展，企业对职工的综合素质要求越来越高，要想让读者真正的感受到企业报的亲和力，就要加强企业报本土化化建设，从而提升企业报在报纸领域的竞争力。

1　内容上要体现本土化和亲和力理念

如何在企业报的内容上体现出本土化和亲和力的理念？这是企业报新闻宣传工作者重视的问题，企业新闻只有做到在内容方面紧密联系职工生活或者实际工作情况，才能产生亲和力，这也就是本土化的一种体现方式，从而让企业报更好的服务于广大受众。……