陈玉林，王永明吉林人民广播电台，吉林长春　130033

广告传播对大众文化的影响探析

陈玉林，王永明
吉林人民广播电台，吉林长春130033

摘要在这个迅速发展的经济社会里，文化无处不在、无时不有。近十几年，社会不断地在进步，大众文化也相应的得到了快速发展，更是得到了越来越多人的喜爱与赞赏。大众文化主要是以大众传媒为传播手段的一种文化形态，大众文化的发展，丰富了文化的多样性，但是在大众传媒传播大众文化的过程中，广告的无缝隙插入则导致了受众的视觉神经和大脑都受到刺激反应。在这种情况下，广告会对大众文化产生怎样的影响呢？本文就广告传播对大众文化的影响进行探讨，回答广告的传播会对大众文化产生怎样的影响。

关键词广告传播；大众文化；影响

大众文化是什么样的一种文化，至今为止还有很多人对此不清晰，每个人都有着自己的看法，但是普遍接受的一种观点就是大众文化是以大众传媒为传播方式的一种文化形态。在快速发展的经济时代，很多因素都在影响着大众文化的传播与发展，在这些因素中，广告对其影响较明显，影响到底如何，接下来就浅析广告对大众文化的影响。

1　大众文化与广告

在很早以前，人们对于大众文化的定义都还很模糊，众人都有着自己的看法。但是随着社会在发展，这一定义越来越清晰。在《大众文化教程》一书中提到，大众文化是指：“随着现代大众的兴起而形成的、以大众传媒为主要的传播方式，进行大量的文化生产的当代文化形态。……