吴志超河北大学新闻传播学院，河北保定　071000

电视养生节目的传播学解读——以《养生堂》为例

吴志超
河北大学新闻传播学院，河北保定071000

摘要我国电视养生节目发端于1998年开播的《中华医药》，作为一种重要的节目类型，它已在国内电视屏幕上活跃了十余年，传播健康知识和养生观念，唤醒人们对健康问题的关注与重视。本文选取国内养生节目中具有较高影响力的《养生堂》，从传播者、传播内容、传播方式三方面对《养生堂》进行解，分析该栏目的特色，并结合当前国家新闻出版广电总局要求严格规范整顿电视养生节目的背景，对养生节目未来发展的提出几点思考。

关键词养生堂；传播者；传播内容；传播方式

1　《养生堂》栏目概述

开播于2009年的《养生堂》，最初在北京科技频道播出，因其收视率高，社会反响好，2011年被平移到北京卫视。该栏目以“传播养生之道、传授养生之术”为宗旨，邀请国内顶级中医养生专家以浅显易懂的方式，传递最实用的养生知识。《养生堂》打破了传统电视养生节目暮气沉沉的固有形象，并迅速成长为北京卫视最具人气的节目，在省级卫视同类节目竞相出现的情况下，其收视率也一直稳居全国同时段第一。历经七载，《养生堂》先后获得了全国健康品牌栏目、第六届记录中国创优栏目等荣誉。《养生堂》在增进公众健康知识和提高养生观念方面发挥了积极作用，它的成功对我国电视养生节目的发展具有重要的借鉴意义。

2　《养生堂》的传播学分析

2.1 传播者分析