董 源

（威斯敏斯特大学，英国 HA13TP）

成立于1888年的金融时报至今已经走过了 117个年头了，从只有四版的小报不断进步成为拥有国际信誉的国际性大报。然而随着报业市场的萎靡，金融时报也面临着不小的挑战与压力。在报业前景迷茫的环境下，研究金融时报的发展策略有助于我们了解报纸发展的必然规律，制定正确的发展策略。

1 金融时报的基本信息

金融时报（以下简称FT）是一份发行于英国的全国性的严肃类报纸，目前隶属于英国培森集团。该报在英国当地的售价是2.5英镑每份，周六的售价为3英镑。FT第一版（要闻版）发布全球经济，金融和政治方面新闻，它的目标受众是C-suites，即公司高管，商业领军人物，银行及金融从业者。

2 金融时报数据概况及分析

2.1 发行量

2006年6月至2014年6月英国严肃类报纸发行量如下图。

从上图中我们可以看到所有英国严肃类报纸发行量都在逐步或快速的下滑，在这些报纸中每日电讯报保持着最高发行量，虽然下滑最为严重，金融时报位列第三。2010年左右表现良好，2011年开始逐步下滑。

2.2 读者

2.2.1 读者性别分析

2013年FT男女性读者比例统计①

2.2.2 读者年龄分析

2013年FT读者年龄组统计

在FT的读者年龄层数据中，25-34段及35-44段占据了整体的48.3%，几乎半壁江山。而英国全国报纸读者的25-34，35-44年龄组所占的百分比约32%。

2.2.3 FT读者年度变化表

在过去的10年间，FT的读者不断下降，其中2009年后读者年度变化率基本保持在0线以下，意味着增长基本停滞。

3 分析与预测

根据以上的数据我认为在FT未来的发展中，其读者数量及发行量会保持下降的趋势。……