陈宝亮

当互联网巨头纷纷通过商业Wi-Fi杀入O2O战场后，电信运营商终于也有所行动。运营商的目标并非Wi-Fi，而是Small Cell（小基站），这是一个比商业Wi-Fi更有潜力的O2O入口。

区别于悬挂于数十米铁塔上的基站设备，Small Cell是一种可以安装在商场、车站、办公楼室内的信号装置，并为消费者提供2G、3G、4G优良的室内信号。其体积、重量、安装方式与Wi-Fi设备基本相同。

现在，运营商正在尝试借鉴商业Wi-Fi的模式，向众多的线下商场、互联网企业开放基于Small Cell的定位、连接，以及大数据能力。

当互联网巨头开始布局O2O时，能够连接用户手机、提供线下数据的Wi-Fi，被诸多巨头视为天然的O2O入口。起初，美团在部分餐厅、咖啡厅、影院等场所铺设Wi-Fi，并上线了APP“美团Wi-Fi”，此举立即掀起了互联网圈的“Wi-Fi大战”。

美团之后，小米投资了国内最大的Wi-Fi运营公司迈外迪，后者向小米手机开放了分布在星巴克、餐饮、4S店、机场等地的数万个Wi-Fi热点。其后，支付宝联合20多家Wi-Fi厂商，启动“全民免费Wi-Fi”项目，2014年建设超过1万个Wi-Fi热点。当然，还有万达，在全国107个万达商城建设Wi-Fi热点，并引入百度、腾讯，开发了数十款O2O应用。在国外，Facebook、微软也纷纷加入Wi-Fi战局，其中微软计划在全球建设1000万个Wi-Fi。2014年底，腾讯、大众点评向迈外迪投资3亿元，为这场堪比“打车大战”的Wi-Fi大战收官。

但与此同时，Wi-Fi的短信认证复杂、速率不稳定始终困扰着用户体验。2015年3.15晚会曝光“公共Wi-Fi不安全”的消息又引起了消费者对于隐私安全、财产安全的顾虑，公共Wi-Fi显得有些鸡肋。

于是3.15后，一种新的O2O入口进入互联网视野。2015年3月25日，百度联合中国联通、华为，在居然之家构建智慧商场，其中百度推出室内定位，打造了LBS室内地图应用，可以通过百度地图显示居然之家的楼层商铺，并为用户导航到每一个商家。……