吴旭冉　曹笑笑

【摘 要】旅游意象是旅游者对旅游地地理空间的认知和解读，同时也包含了对旅游地文化属性的理解，是外在“象”与内在“意”的结合体。建构理想的旅游意象，并结合城市营销手段，是城市发展旅游的核心战略，也是难点所在。本文分析迪拜都市旅游的主题定位、核心价值及营销载体，旨在总结迪拜经验的成功之处，为国内城市旅游意象营销提供参考。

【关 键 词】迪拜；都市旅游；意象营销

迪拜旅游业的兴起始于上世纪90年代初，当时迪拜实行经济多元化发展战略，经过初期探索和实践，逐步确立了金融、贸易、房地产和旅游四大支柱产业。从90年代初至90年代中期，是迪拜旅游业的起步阶段，游客人数从1990年的45万人次上升到了1995年的160万人次[1]；1997年，迪拜旅游与商务部应运成立，城市旅游业进入快速发展时期，10年时间内游客数量增长了近三倍（见图1）。即使是在这次全球金融危机影响下，迪拜旅游仍以惊人地速度发展，全球知名度和影响力不断提升，到2015年预计吸引游客数量达1500万人[2]。

有人将迪拜旅游发展模式归结于大规模举债和融资，通过建造一系列别致新奇的高楼、娱乐设施和旅游景点来吸引外界注 意，挑战人类想象力，并最终使自己成为“财富”和“奢华”的代名词。如果仅看到这一面，那么其成功模式似乎很容易被复制。须知道，迪拜都市旅游模式的成功源于其独特的旅游意象品牌塑造和营销策略，这一点值得我们认真研究和借鉴。……