胡佩瑜

摘要：本文从千岛湖水下古城的产品特征出发，运用品牌策划将其进行传播推介。本文首先对国内外的旅游市场的发展状况、发展趋势进行了全方位的描述和分析，对同类竞争者进行了相关了解然后采用SWOT分析法对千岛湖水下古城的机会和威胁、优势劣势进行具体分析和阐释，并在对宏观和微观环境的分析基础上制定了千岛湖水下古城旅游产品品牌策划方案。该品牌策划从品牌定位、品牌价值内涵提升、广告主题策略、营销渠道、媒介策略、活动策略等方面详细说明，紧紧抓住品牌传播这个主题进行策划方案的执行。

关键词： 品牌；策划

传统的旅游品牌传播方式已经显示出了极大的弊端，面对旅游市场的整体老态化和疲态化，迫切需要新的血液注入。通过对旅游市场整体把握和相关案例的总结思考，最终以千岛湖水下古城品牌传播为个案进行策划，希望凭借品牌传播策略给旅游业或其他产业发展提供一种新的可能。

一、千岛湖旅游市场营销环境分析

1.千岛湖旅游市场发展现状

千岛湖着力打造长三角乃至全国著名的休闲度假胜地，发展至今，取得了蝶变淳安的良好佳绩。

水和空气是千岛湖最好的名片，也是吸引大量城市游客来这里旅游的先决条件。千岛湖还对皮划艇、垂钓、和铁人三项等多个户外运动项目加大了投入力度，争取将千岛湖的体育休闲品牌打响，将千岛湖建设成为长三角最好的旅游休闲目标地之一。……