如今啤酒作为快消品中最大的品类，经过多年的快马加鞭，如此大的产能基数很难再现昔日高增长态势。

经历多年高速扩张的啤酒业，尽管在2013年产量成功突破5000万千升，一派欣欣向荣的景象却在2014年遭遇滑铁卢，产量出现了罕见的负增长。

业内专家表示，啤酒业即将告别跑马圈地的时代，其高速增长时代将不再，未来将是拼利润、拼品质的阶段。

规模化扩张几近尾声

自2003年起，中国啤酒产销量就是世界第一，并保持连续增长。但从2014年开始，啤酒产销量增速纷纷下滑。相关数据显示：2014年，中国啤酒产业年产量达到4921.9万千升，同比下降0.96%，这是24年来中国啤酒产量首次出现年度负增长。

而在此前，百威英博、华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒等啤酒巨头都在不停地并购扩产完成了行业的整合，比如百威英博收购亚洲啤酒在中国的所有啤酒资产，燕京收购漓泉、惠泉，华润雪花收购金威，嘉士伯并购重啤等。

在一系列眼花缭乱的行业间并购扩产后，如今国内前五大啤酒集团（华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯）市场集中度已经接近80%。根据2013年数据显示，华润雪花市场占有率为23.15%，排名第一；青岛啤酒为17.19%，百威英博为14.1%，燕京啤酒为11.3%，嘉士伯中国市场份额为6.53%。

啤酒营销专家方刚表示，我国啤酒业已进入寡头竞争时代，未来仍将延续五强鼎立的格局，但不排除五强中的排名位置会发生变化。“综合来看，啤酒行业集中性跑马圈地已经告一段落，规模化扩展之路已接近尾声。……